重庆市烟草公司卷烟营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-17页 |
| ·消费者心理与消费者行为 | 第11-13页 |
| ·消费者心理理论 | 第11-12页 |
| ·消费者行为理论 | 第12-13页 |
| ·市场营销战略相关理论 | 第13-15页 |
| ·企业战略与市场营销战略 | 第13-14页 |
| ·市场营销战略理论的发展及研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内外与卷烟营销相关的研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-17页 |
| 3 重庆卷烟市场调查 | 第17-46页 |
| ·重庆卷烟消费者市场调查 | 第17-23页 |
| ·研究设计 | 第17-18页 |
| ·数据分析 | 第18-22页 |
| ·结论与讨论 | 第22-23页 |
| ·重庆零售客户市场调查 | 第23-35页 |
| ·研究设计 | 第23-25页 |
| ·数据分析 | 第25-34页 |
| ·结论与讨论 | 第34-35页 |
| ·重庆市场卷烟销售预测 | 第35-44页 |
| ·研究设计 | 第35-36页 |
| ·数据分析 | 第36-44页 |
| ·结论与讨论 | 第44页 |
| ·调查小结 | 第44-46页 |
| 4 重庆市烟草公司营销战略的构建 | 第46-66页 |
| ·公司介绍 | 第46-48页 |
| ·公司现状 | 第46-48页 |
| ·公司面临的问题 | 第48页 |
| ·营销战略目标 | 第48-50页 |
| ·重庆市烟草公司卷烟营销战略 | 第50页 |
| ·重庆烟草的卷烟营销组合策略 | 第50-66页 |
| ·产品策略 | 第51-55页 |
| ·渠道策略 | 第55-60页 |
| ·促销策略 | 第60-61页 |
| ·服务策略 | 第61-63页 |
| ·其他策略 | 第63-66页 |
| 5 重庆市烟草公司营销战略的实施控制与评估 | 第66-73页 |
| ·营销战略实施的条件 | 第66-68页 |
| ·战略实施的基础分析 | 第66-67页 |
| ·战略实施的前提分析 | 第67页 |
| ·战略实施的条件分析 | 第67-68页 |
| ·战略实现的保障分析 | 第68页 |
| ·营销战略的实施步骤 | 第68页 |
| ·营销战略实施的控制措施 | 第68-72页 |
| ·控制目的 | 第68-69页 |
| ·控制原则 | 第69页 |
| ·控制程序 | 第69-70页 |
| ·控制措施 | 第70-72页 |
| ·营销战略实施的预期效果评估 | 第72-73页 |
| ·评估方法 | 第72页 |
| ·评估程序 | 第72-73页 |
| 6 结论 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-88页 |
| A. 重庆市卷烟消费者调查问卷 | 第77-82页 |
| B. 重庆市卷烟零售客户调查问卷 | 第82-88页 |
