企业品牌战略研究
| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 一、相关理论综述 | 第7-12页 |
| 1、品牌产品是市场经济中商品的高级形式 | 第7-8页 |
| 2、品牌及相关名词 | 第8-9页 |
| 3、品牌是被遗忘的战略资产 | 第9-11页 |
| 4、增长/份额矩阵 | 第11-12页 |
| 5、SWOT 分析法 | 第12页 |
| 二、品牌定位 | 第12-17页 |
| 1、品牌定位 | 第13页 |
| 2、定位的特点 | 第13-15页 |
| 3、品牌定位的影响因素 | 第15-16页 |
| 4、品牌定位策略 | 第16-17页 |
| 三、品牌战略方针 | 第17-22页 |
| 1、品牌战略方针的理论体系 | 第19页 |
| 2、品牌战略方针方法论 | 第19-21页 |
| 3、实施品牌战略 | 第21-22页 |
| 四、品牌战略组合 | 第22-27页 |
| 1、单一品牌战略 | 第22-23页 |
| 2、多品牌战略 | 第23-24页 |
| 3、联合品牌战略 | 第24页 |
| 4、副品牌战略 | 第24页 |
| 5、品牌延伸战略 | 第24-25页 |
| 6、特许经营战略 | 第25-26页 |
| 7、品牌授权战略 | 第26页 |
| 8、品牌虚拟经营 | 第26-27页 |
| 五、品牌战略执行 | 第27-30页 |
| 1、战略执行力 | 第28页 |
| 2、影响执行力的关键因素 | 第28-30页 |
| 六、企业品牌战略案例研究 | 第30-46页 |
| 1、可口可乐“单一品牌”定位战略 | 第30-35页 |
| 2、IBM“单一品牌”和“品牌服务”战略 | 第35-37页 |
| 3、诺基亚“单一品牌”和“品牌延伸”战略 | 第37-40页 |
| 4、联想“联合品牌”和“副品牌”战略 | 第40-42页 |
| 5、宝洁“多品牌”战略 | 第42-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
