《申报》广告对近代上海消费文化建构的研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| 第一章 《申报》广告对近代上海消费文化形成的作用 | 第14-21页 |
| ·消费文化的解读 | 第14-17页 |
| ·消费文化的内涵 | 第14-15页 |
| ·消费文化的研究现状 | 第15-17页 |
| ·近代上海的主流消费文化形态——休闲享乐 | 第17页 |
| ·近代上海主流消费文化的重要成因——广告传播 | 第17-19页 |
| ·人口迅速增加——消费文化形成的群众基础 | 第18页 |
| ·城市商业繁荣——消费文化形成的物质基础 | 第18页 |
| ·休闲时间的延伸——消费文化形成的时间基础 | 第18-19页 |
| ·广告传播丰富多彩——消费文化形成的思想基础 | 第19页 |
| ·《申报》广告对近代上海消费文化的影响 | 第19-21页 |
| ·《申报》广告是上海市民了解商品信息的重要渠道 | 第19-20页 |
| ·《申报》广告创造上海市民遵从和模仿的大众行为 | 第20页 |
| ·《申报》广告为上海市民建构了一种虚拟的生活形态 | 第20-21页 |
| 第二章 近代上海消费文化视角下的《申报》广告 | 第21-38页 |
| ·《申报》广告在近代上海消费文化背景下的成长 | 第21-25页 |
| ·传教士报刊与报刊广告萌芽 | 第21-22页 |
| ·商业报纸发展与报刊广告崛起 | 第22页 |
| ·《申报》广告与报纸广告的繁荣 | 第22-25页 |
| ·近代上海消费文化背景下《申报》广告的特色 | 第25-31页 |
| ·《申报》广告的数量及规模空间 | 第25-27页 |
| ·《申报》广告内容及形式丰富 | 第27-28页 |
| ·《申报》广告的创意及表现新颖 | 第28-31页 |
| ·《申报》广告引导消费文化的广告策略 | 第31-38页 |
| ·刺激消费者基本需求的消费品广告 | 第32-33页 |
| ·指导消费者消费价值判断的消费观念广告 | 第33-38页 |
| 第三章 《申报》广告体现的近代上海消费文化形态 | 第38-52页 |
| ·给予消费行为价值判断形成物质消费文化 | 第38-42页 |
| ·药品广告与健康消费文化 | 第39-40页 |
| ·戏院广告与休闲消费文化 | 第40页 |
| ·香烟广告与享乐消费文化 | 第40-41页 |
| ·化妆品广告与爱美消费文化 | 第41-42页 |
| ·借助价值规范约束形成规范消费文化 | 第42-48页 |
| ·家庭主妇型女性形象的再现 | 第42-44页 |
| ·交往消费文化的繁荣 | 第44-45页 |
| ·消费习俗与习惯的传承 | 第45-46页 |
| ·促销品附加利益的刺激 | 第46-48页 |
| ·创造精神附加值形成表现消费文化 | 第48-52页 |
| ·爱国主义的弘扬 | 第49-50页 |
| ·个人身份的展现 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简况及联系方式 | 第57-59页 |
