CA基金公司在资管新规下的营销策略改进研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 基金营销的相关概念及理论基础 | 第17-33页 |
| 2.1 公募基金 | 第17-22页 |
| 2.1.1 公募基金的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 公募基金的行业现状研究 | 第17-22页 |
| 2.2 文献综述 | 第22-28页 |
| 2.2.1 营销理论 | 第22-25页 |
| 2.2.2 基金营销渠道分类 | 第25-26页 |
| 2.2.3 各营销渠道研究现状 | 第26-28页 |
| 2.3 资管新规 | 第28-33页 |
| 第三章 CA基金公司基金营销环境现状分析 | 第33-60页 |
| 3.1 资管新规变化对公募基金的影响 | 第33-36页 |
| 3.2 CA基金公司基本概况分析 | 第36-38页 |
| 3.3 CA基金公司营销环境 | 第38-46页 |
| 3.3.1 内部优势分析 | 第38-41页 |
| 3.3.2 内部劣势分析 | 第41-43页 |
| 3.3.3 外部机会分析 | 第43-44页 |
| 3.3.4 外部威胁分析 | 第44-46页 |
| 3.4 CA基金公司内部营销策略分析 | 第46-55页 |
| 3.4.1 公司产品分析 | 第46-48页 |
| 3.4.2 产品价格分析 | 第48-52页 |
| 3.4.3 营销渠道分析 | 第52-53页 |
| 3.4.4 促销手段分析 | 第53-54页 |
| 3.4.5 销售服务分析 | 第54-55页 |
| 3.5 CA基金公司市场定位分析 | 第55-60页 |
| 3.5.1 市场细分 | 第55-57页 |
| 3.5.2 目标市场 | 第57-59页 |
| 3.5.3 市场定位 | 第59-60页 |
| 第四章 CA基金公司营销策略问题 | 第60-72页 |
| 4.1 调研问卷发放情况 | 第60页 |
| 4.2 资管新规下公司营销策略问题的分析 | 第60-71页 |
| 4.2.1 样本数据基本情况描述 | 第60-62页 |
| 4.2.2 产品策略问题 | 第62-64页 |
| 4.2.3 价格策略问题 | 第64-65页 |
| 4.2.4 渠道策略问题 | 第65-66页 |
| 4.2.5 促销策略问题 | 第66-69页 |
| 4.2.6 服务策略问题 | 第69-71页 |
| 4.3 小结 | 第71-72页 |
| 第五章 CA基金公司营销策略改进建议 | 第72-78页 |
| 5.1 产品策略 | 第72-73页 |
| 5.1.1 增加公募基金产品的投入 | 第72页 |
| 5.1.2 拓展新产品 | 第72-73页 |
| 5.1.3 严控产品投资策略 | 第73页 |
| 5.1.4 加强投资研究团队建设 | 第73页 |
| 5.2 价格策略 | 第73-74页 |
| 5.2.1 建立积分折兑制度 | 第73-74页 |
| 5.2.2 降低认购费折扣 | 第74页 |
| 5.3 渠道策略 | 第74-75页 |
| 5.3.1 加强自身渠道开发 | 第74页 |
| 5.3.2 拓宽代销渠道 | 第74-75页 |
| 5.3.3 成立销售事业部 | 第75页 |
| 5.4 促销策略 | 第75-76页 |
| 5.4.1 增加曝光度 | 第75-76页 |
| 5.4.2 赠送金牌基金 | 第76页 |
| 5.4.3 整体包装基金经理和产品 | 第76页 |
| 5.5 服务策略 | 第76-78页 |
| 5.5.1 提升服务质量 | 第76页 |
| 5.5.2 定期发送产品资讯 | 第76-77页 |
| 5.5.3 普及资管新规知识 | 第77页 |
| 5.5.4 提供客户增值服务 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附录 | 第82-86页 |
