娃哈哈非常可乐营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第12页 |
| ·论文的基本框架 | 第12-14页 |
| 第2章 娃哈哈非常可乐营销环境分析 | 第14-26页 |
| ·娃哈哈非常可乐宏观环境分析 | 第14-17页 |
| ·政治法律环境 | 第15页 |
| ·经济环境 | 第15-16页 |
| ·社会文化环境 | 第16-17页 |
| ·技术环境 | 第17页 |
| ·娃哈哈非常可乐营销微观环境分析 | 第17-26页 |
| ·行业环境分析 | 第17-18页 |
| ·碳酸饮料市场行业特点 | 第18-20页 |
| ·娃哈哈非常可乐的现有竞争者及竞争程度 | 第20-22页 |
| ·碳酸饮料消费者分析 | 第22-26页 |
| 第3章 娃哈哈非常可乐营销现状分析 | 第26-35页 |
| ·娃哈哈集团简介 | 第26-27页 |
| ·娃哈哈非常可乐营销现状分析及评述 | 第27-31页 |
| ·非常可乐营销现状分析 | 第27-29页 |
| ·非常可乐营销现状的评述 | 第29-31页 |
| ·非常可乐营销环境的SWOT分析 | 第31-33页 |
| ·娃哈哈非常可乐营销中亟待解决的问题 | 第33-35页 |
| 第4章 娃哈哈非常可乐营销策略优化方案设计 | 第35-51页 |
| ·非常可乐营销策略优化的必要性 | 第35页 |
| ·非常可乐市场的重新定位 | 第35-41页 |
| ·市场细分 | 第35-38页 |
| ·目标市场的选择 | 第38-40页 |
| ·非常可乐产品定位 | 第40-41页 |
| ·营销组合策略 | 第41-51页 |
| ·产品策略 | 第41-43页 |
| ·价格策略 | 第43页 |
| ·渠道策略 | 第43-45页 |
| ·促销 | 第45-51页 |
| 第5章 非常可乐营销策略优化方案的实施与评价 | 第51-61页 |
| ·娃哈哈非常可乐营销策略优化方案的实施 | 第51-53页 |
| ·营销组织管理 | 第51-52页 |
| ·营销人力管理 | 第52-53页 |
| ·营销财务管理 | 第53页 |
| ·娃哈哈非常可乐营销策略优化方案的评价 | 第53-61页 |
| ·评价的基本原则 | 第54页 |
| ·评价方法 | 第54-56页 |
| ·指标体系 | 第56-58页 |
| ·权重计算 | 第58-59页 |
| ·数据收集 | 第59页 |
| ·结果分析 | 第59-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第61-62页 |
| ·展望 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第68页 |
