| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·论文的研究方法及组织结构 | 第12-14页 |
| 第二章 中国生活用纸行业市场环境扫描 | 第14-24页 |
| ·市场规模分析及未来发展趋势 | 第14-18页 |
| ·生活用纸行业产品分类方法 | 第18-20页 |
| ·市场竞争分析 | 第20-24页 |
| 第三章 STP 分析的基础-问卷设计及市场调查 | 第24-28页 |
| ·问卷需要了解的两大信息面 | 第24-26页 |
| ·问卷设计思路 | 第26-27页 |
| ·调查对象选择及方式 | 第27-28页 |
| 第四章 市场细分及目标市场选择 | 第28-39页 |
| ·市场细分意义 | 第28-29页 |
| ·市场细分的方法 | 第29-33页 |
| ·市场细分过程 | 第33-39页 |
| 第五章 金红叶公司三品牌的重新定位 | 第39-59页 |
| ·市场定位的重要性 | 第39-40页 |
| ·市场定位的方法及原理—共同空间图谱(感觉图谱-偏好图谱) | 第40-46页 |
| ·运用感觉图谱-偏好图谱对金红叶进行品牌定位 | 第46-59页 |
| 第六章 总结与展望 | 第59-61页 |
| ·研究体会与局限性 | 第59-60页 |
| ·研究的展望与设想 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第100页 |