产品知识认知程度对初始激活域的影响研究
| 1 引言 | 第1-15页 |
| ·问题的提出 | 第8-12页 |
| ·选题的依据 | 第8-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-12页 |
| ·论文的研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 理论基础 | 第15-30页 |
| ·消费者产品知识相关研究回顾 | 第15-20页 |
| ·消费者知识相关理论 | 第15-16页 |
| ·消费者产品知识概念 | 第16-17页 |
| ·消费者产品知识结构 | 第17-18页 |
| ·消费者产品知识测量方法 | 第18-20页 |
| ·消费者激活域理论 | 第20-30页 |
| ·消费者决策制定理论研究前提 | 第20-21页 |
| ·消费者品牌购买模型 | 第21-24页 |
| ·激活域的概念及其意义 | 第24-26页 |
| ·激活域影响因素研究 | 第26页 |
| ·初始激活域与最终激活域概念 | 第26-27页 |
| ·激活域测量方法 | 第27-30页 |
| 3 研究假设及量表开发 | 第30-41页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·主观知识对消费者初始激活域的影响假设 | 第30页 |
| ·客观知识对消费者初始激活域的影响假设 | 第30-33页 |
| ·消费者产品知识指标体系的构建与测量 | 第33-38页 |
| ·已有的消费者产品知识体系 | 第33-36页 |
| ·消费者产品知识体系的构建 | 第36-37页 |
| ·产品知识测量方法 | 第37-38页 |
| ·消费者激活域及其测量 | 第38-41页 |
| ·消费者激活域的分类 | 第38-39页 |
| ·激活域测量方法 | 第39-41页 |
| 4 研究设计 | 第41-45页 |
| ·问卷设计 | 第41-43页 |
| ·调研领域和调研对象 | 第41-42页 |
| ·消费者激活域相关问题 | 第42-43页 |
| ·消费者产品知识相关问题 | 第43页 |
| ·消费者人口变量相关问题 | 第43页 |
| ·调研设计 | 第43-45页 |
| ·抽样方法 | 第43-44页 |
| ·调研实施方法 | 第44页 |
| ·数据处理与分析方法 | 第44-45页 |
| 5.数据分析 | 第45-57页 |
| ·信度与效度检验 | 第45-46页 |
| ·样本描述 | 第46-49页 |
| ·假设验证 | 第49-57页 |
| ·主观知识对激活域的影响 | 第49页 |
| ·非具体知识对激活域的影响 | 第49-51页 |
| ·具体知识对激活域的影响 | 第51-54页 |
| ·产品知识对激活域影响总结 | 第54-57页 |
| 6.结论 | 第57-59页 |
| ·论文的结论 | 第57页 |
| ·论文的创新点 | 第57页 |
| ·论文的局限和展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录A MP3产品调查问卷 | 第61-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第66页 |
