| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 导言 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-16页 |
| ·问题及问题界定 | 第16-17页 |
| ·研究内容及创新 | 第17-19页 |
| 第二章 我国护肤品市场营销渠道现状分析 | 第19-29页 |
| ·常见的护肤品营销渠道 | 第19-20页 |
| ·护肤品营销渠道成员分析 | 第20-29页 |
| 第三章 直销与直销业 | 第29-43页 |
| ·直销概述 | 第29-30页 |
| ·多层次直销 | 第30-35页 |
| ·直销业在国外的发展状况 | 第35-36页 |
| ·直销业在我国市场的发展状况 | 第36-43页 |
| 第四章 直销立法对我国护肤品市场的影响 | 第43-54页 |
| ·我国直销立法的背景 | 第43-44页 |
| ·解读两部直销法《直销管理条例》与《禁止传销条例》 | 第44-47页 |
| ·直销立法对我国护肤品企业的影响 | 第47-54页 |
| 第五章 直销立法下的我国护肤品市场营销渠道策略 | 第54-61页 |
| ·我国内资直销企业的渠道策略 | 第54-55页 |
| ·我国外资直销企业的渠道策略 | 第55-57页 |
| ·我国传统营销渠道企业涉足直销业的渠道策略 | 第57-61页 |
| 第六章 直销立法下我国护肤品企业个案研究 | 第61-65页 |
| ·来自马来西亚的中山完美 | 第61页 |
| ·安利2 亿元补偿直销商 | 第61-63页 |
| ·联合利华直销计划失败 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第70-71页 |