品牌延伸的消费者行为模式研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| ·品牌延伸下消费者行为的选题价值与研究意义 | 第8-10页 |
| ·选题价值 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究进展 | 第10-17页 |
| ·消费者行为角度的文献综述 | 第10-14页 |
| ·品牌延伸角度的文献综述 | 第14-17页 |
| ·研究的总体框架 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·主要创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 品牌延伸的消费者行为研究的理论基础 | 第20-30页 |
| ·品牌延伸的内涵 | 第20页 |
| ·消费者行为的内涵 | 第20-21页 |
| ·消费者决策 | 第21-22页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸与消费者购买决策 | 第22页 |
| ·消费者行为模式 | 第22-30页 |
| ·刺激-反应模式（S2R 模式） | 第22-23页 |
| ·尼科西亚模式 | 第23-24页 |
| ·霍华德—谢思模式 | 第24-25页 |
| ·EKB 模式 | 第25-27页 |
| ·无决策购买模式 | 第27页 |
| ·顾客价值消费者行为模式 | 第27页 |
| ·六种消费者行为模式的比较分析 | 第27-29页 |
| ·消费者行为模式的一般框架 | 第29-30页 |
| 第三章 影响消费者行为的品牌延伸因素 | 第30-39页 |
| ·品牌延伸的消费者行为特点 | 第30-31页 |
| ·消费者的认知对象增多 | 第30页 |
| ·消费者认知差异增大 | 第30页 |
| ·品牌对消费者购买的影响程度增大 | 第30-31页 |
| ·消费者行为的主要影响因素 | 第31-33页 |
| ·内部因素 | 第31页 |
| ·外部因素 | 第31-33页 |
| ·品牌延伸的主要影响因素 | 第33-35页 |
| ·品牌&延伸产品 | 第33-34页 |
| ·原有产品&延伸产品 | 第34-35页 |
| ·消费者自身 | 第35页 |
| ·其他因素 | 第35页 |
| ·品牌延伸的消费者行为影响因素体系 | 第35-39页 |
| ·消费者认知因素 | 第36页 |
| ·延伸产品因素 | 第36-37页 |
| ·营销因素 | 第37-39页 |
| 第四章 品牌延伸的消费者行为模式构建 | 第39-50页 |
| ·品牌延伸的消费者行为模式 | 第39页 |
| ·对品牌延伸的消费者行为模式的说明 | 第39-47页 |
| ·品牌延伸的刺激因素群 | 第39-41页 |
| ·理性消费与非理性消费的博弈 | 第41页 |
| ·消费需求 | 第41-43页 |
| ·信息收集 | 第43页 |
| ·品牌选择 | 第43-44页 |
| ·购买动机 | 第44-45页 |
| ·购买决策 | 第45页 |
| ·购买行为 | 第45-46页 |
| ·购后评价 | 第46页 |
| ·购后行为 | 第46-47页 |
| ·品牌延伸的消费者行为模式的特点 | 第47-50页 |
| ·刺激因素细分 | 第47页 |
| ·刺激作用方式细分 | 第47-48页 |
| ·消费者细分 | 第48页 |
| ·消费前过程细分 | 第48页 |
| ·购后阶段细分 | 第48-49页 |
| ·影响因素的全过程性 | 第49页 |
| ·模式的可操作性 | 第49-50页 |
| 第五章 基于消费者行为模式的品牌延伸营销策略 | 第50-55页 |
| ·提升关联度，加快消费者品牌延伸的认知 | 第50-52页 |
| ·提升品牌核心价值，增强品牌对消费需求的正刺激 | 第52-54页 |
| ·顾及消费者情绪，降低负面效应 | 第54-55页 |
| 总结与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
