网络媒体环境下的营销公关与整合营销沟通研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-15页 |
| 第一节 背景 | 第8-13页 |
| 一 网络媒体的能力日渐凸显 | 第8-12页 |
| 二 深悉网络媒体的公司取得了巨大的成功 | 第12页 |
| 三 新媒体环境下,知名品牌的失败 | 第12-13页 |
| 第二节 问题和研究目的 | 第13页 |
| 一 问题 | 第13页 |
| 二 研究目的 | 第13页 |
| 第三节 研究方法与论文的框架解构 | 第13-15页 |
| 第二章 网络媒体的特征与规律 | 第15-27页 |
| 第一节 网民的特征和网媒企业的行为 | 第15-19页 |
| 一 年轻人是网络媒体的主要受众群 | 第15页 |
| 二 网络媒体的受众是社会的中坚力量 | 第15-16页 |
| 三 网民更具有实际消费能力 | 第16-17页 |
| 四 网民中有更多的消费意见领袖 | 第17-19页 |
| 五 网媒企业行为 | 第19页 |
| 第二节 网络媒体的“马太效应”和梅特卡夫定律 | 第19-23页 |
| 第三节 网络媒体的优势和劣势 | 第23-27页 |
| 第三章 网络媒体的企业公关 | 第27-33页 |
| 第一节 企业和网络媒体的关系 | 第27-28页 |
| 第二节 美誉度的建立 | 第28页 |
| 第三节 危机公关的处理 | 第28-30页 |
| 第四节 国内企业处理危机时的误区 | 第30-32页 |
| 第五节 网络公关的原则 | 第32-33页 |
| 第四章 网络广告与其他媒体的沟通整合 | 第33-39页 |
| 第一节 网络媒体是对电视、报纸诉求方式的有力补充 | 第33页 |
| 第二节 网络广告的成长 | 第33-35页 |
| 第三节 国际品牌的成功经验 | 第35-36页 |
| 第四节 网络广告的娱乐化 | 第36-37页 |
| 第五节 网络广告的投放原则 | 第37-39页 |
| 第五章 结论 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42页 |
