| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| Acknowledgements | 第9-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-16页 |
| ·Background | 第12-13页 |
| ·Rationale of the Study | 第13-14页 |
| ·Objectives of the Study | 第14页 |
| ·Methodology and Data collection | 第14页 |
| ·Layout of the Thesis | 第14-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-32页 |
| ·Introduction | 第16页 |
| ·Previous Studies of Coherence | 第16-20页 |
| ·Halliday and Hasan’s Research on Coherence | 第17-18页 |
| ·Van Dijk’s Research on Coherence | 第18页 |
| ·Widdowson’s Research on Coherence | 第18-19页 |
| ·Wang Yin’s Cognitive Perspectives on Discourse Coherence | 第19-20页 |
| ·Previous Researches of Multimodal Discourse | 第20-29页 |
| ·Notion of Multimodal Discourse | 第21页 |
| ·Notion of TV Commercial | 第21-26页 |
| ·Previous Researches of Multimodal Discourse | 第26-29页 |
| ·Achievements and Limitations of the Previous Studies | 第29-31页 |
| ·Summary | 第31-32页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第32-46页 |
| ·Introduction | 第32页 |
| ·Cognitive Reference Points | 第32-40页 |
| ·Backgrounds | 第32-33页 |
| ·Contents of Cognitive Reference Points | 第33-37页 |
| ·Application of CRP to the Analysis of a Sample TVC | 第37-40页 |
| ·Solution to the Gap: CRP+ | 第40-45页 |
| ·Necessities and Feasibilities for Establishing CRP+ | 第40-41页 |
| ·The Establishment of CRP+ | 第41-45页 |
| ·Summary | 第45-46页 |
| Chapter Four Application of CRP+to Television Advertising | 第46-67页 |
| ·Introduction | 第46页 |
| ·Data Description and Classification of TVC | 第46-47页 |
| ·Data Description | 第46-47页 |
| ·Data Classification | 第47页 |
| ·Application of CRP+for the Analysis of TVC | 第47-66页 |
| ·Analysis of CRP+to Product Advertisement | 第48-52页 |
| ·Analysis of CRP+to Program Advertisement | 第52-57页 |
| ·Analysis of CRP+to Public Service Advertisement | 第57-61页 |
| ·Analysis of CRP+to Image Advertisement | 第61-66页 |
| ·Summary | 第66-67页 |
| Chapter Five Conclusions | 第67-70页 |
| ·Summary of the Study | 第67页 |
| ·Major Findings for Further Researches | 第67-68页 |
| ·Limitations and Suggestions | 第68-70页 |
| References | 第70-73页 |
