| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRSCT | 第4-9页 |
| 序言 | 第9-10页 |
| 第一章 研究奥运赞助营销的相关理论范畴 | 第10-23页 |
| 第一节 体育营销的“消费者——供应者”模型 | 第10-14页 |
| 第二节 体育赞助 | 第14-19页 |
| 第三节 奥运赞助 | 第19-23页 |
| 第二章 体育消费的经济学分析 | 第23-30页 |
| 第一节 独特的体育消费函数 | 第23-25页 |
| 第二节 体验经济下的体育消费 | 第25-30页 |
| 第三章 奥运赞助营销的意义 | 第30-35页 |
| 第一节 消费者的奥运体验 | 第30-32页 |
| 第二节 企业奥运赞助营销的意义 | 第32-35页 |
| 第四章 企业赞助效果的评定和典型奥运赞助策略 | 第35-46页 |
| 第一节 体育赞助效果评定的目的及难点 | 第35-37页 |
| 第二节 企业赞助效果评定分析 | 第37-42页 |
| 第三节 奥运赞助营销的成功策略 | 第42-46页 |
| 第五章 对我国企业奥运赞助营销的对策建议 | 第46-55页 |
| 第一节 北京奥运给我国企业带来的机遇 | 第46-48页 |
| 第二节 我国企业奥运营销的策略选择 | 第48-51页 |
| 第三节 对我国企业进行奥运营销时的建议 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |