成客公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| 第一部分 问题的提出 | 第11-13页 |
| 第二部分 客车市场的现状分析和发展趋势 | 第13-20页 |
| ·客车市场的现状分析 | 第13-14页 |
| ·客车市场的发展趋势 | 第14-20页 |
| ·公路客运市场 | 第14-15页 |
| ·城市公交客车市场 | 第15-17页 |
| ·旅游客车市场 | 第17-18页 |
| ·团体用车市场 | 第18-19页 |
| ·客车出口市场 | 第19-20页 |
| 第三部分 成客公司市场环境分析 | 第20-30页 |
| ·成客公司市场环境 | 第20-27页 |
| ·成客公司现状 | 第20-21页 |
| ·成客公司外部环境 | 第21-27页 |
| ·成客公司目前存在问题 | 第27-28页 |
| ·成客公司机会分析 | 第28-30页 |
| 第四部分 成客公司市场细分 | 第30-39页 |
| ·市场细分 | 第30-32页 |
| ·市场细分的定义 | 第30页 |
| ·市场细分的意义 | 第30页 |
| ·客车的市场细分 | 第30-32页 |
| ·目标市场的选择 | 第32-36页 |
| ·目标市场的选择原则 | 第32-33页 |
| ·成客公司的目标市场选择 | 第33-36页 |
| ·产品市场定位 | 第36-39页 |
| ·市场定位原则 | 第37页 |
| ·竞争者的定位状况 | 第37页 |
| ·成客公司产品—市场定位 | 第37-39页 |
| 第五部分 营销策略研究 | 第39-60页 |
| ·产品策略 | 第39-47页 |
| ·成客公司和竞争对手的产品对比 | 第40-41页 |
| ·成客公司产品组合评价 | 第41-44页 |
| ·产品组合策略 | 第44-45页 |
| ·品牌决策 | 第45-47页 |
| ·价格策略 | 第47-52页 |
| ·定价原则 | 第47-49页 |
| ·客车市场价格竞争状况 | 第49-50页 |
| ·成客公司价格定位 | 第50-51页 |
| ·价格管理 | 第51-52页 |
| ·渠道策略 | 第52-55页 |
| ·客车销售渠道状况 | 第53页 |
| ·成客公司的渠道模式 | 第53-55页 |
| ·促销策略 | 第55-60页 |
| ·客车促销手段重要性 | 第55-56页 |
| ·成客公司促销策略 | 第56-60页 |
| 第六部分 市场营销的保障措施 | 第60-64页 |
| ·组织建设和文化保障 | 第60页 |
| ·市场营销队伍管理 | 第60-64页 |
| ·积极构建具有成客特色的营销培训系统 | 第61-62页 |
| ·建立营销人员动态管理和有效考核机制 | 第62-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附表 | 第68页 |
