制造型企业产品的绿色营销研究
| 1 绪论 | 第1-13页 |
| 1．1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1．2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1．3 研究方法及思路 | 第10-11页 |
| 1．4 研究内容和框架 | 第11-13页 |
| 2 基本理论 | 第13-29页 |
| 2．1 绿色营销观念的起源与发展 | 第13-17页 |
| 2．2 相关研究及对本文的启示 | 第17-22页 |
| 2．3 绿色营销内涵及其差异 | 第22-24页 |
| 2．4 制造型企业特征及其产品绿色营销的特点 | 第24-26页 |
| 2．5 绿色消费及其现状 | 第26-29页 |
| 3 绿色产品策略 | 第29-50页 |
| 3．1 绿色产品市场需求特点及趋势分析 | 第30-32页 |
| 3．2 绿色产品的市场细分 | 第32-34页 |
| 3．3 产品的绿色设计 | 第34-39页 |
| 3．3．1 产品导向与系统导向的绿色设计 | 第36-38页 |
| 3．3．2 绿色产品的生命周期评价 | 第38-39页 |
| 3．4 绿色产品的清洁生产 | 第39-40页 |
| 3．5 绿色产品的包装与标志 | 第40-43页 |
| 3．6 绿色产品的定价 | 第43-50页 |
| 3．6．1 绿色产品定价的影响因素 | 第44-47页 |
| 3．6．2 绿色产品的定价策略 | 第47-50页 |
| 4 绿色营销运作模式 | 第50-62页 |
| 4．1 绿色分销渠道的影响因素分析 | 第51-53页 |
| 4．2 构建一体化的绿色分销渠道系统 | 第53-55页 |
| 4．3 绿色产品的促销与沟通 | 第55-58页 |
| 4．4 组建绿色营销战略联盟 | 第58-62页 |
| 5 绿色营销绩效评价 | 第62-75页 |
| 5．1 绿色营销绩效评价的内涵与特征 | 第62-64页 |
| 5．2 绿色营销绩效评价指标体系 | 第64-70页 |
| 5．3 绿色营销绩效评价的要求 | 第70-71页 |
| 5．4 绿色营销绩效的评价方法与评价模型 | 第71-75页 |
| 6 冰箱制造企业的绿色营销案例分析 | 第75-87页 |
| 6．1 冰箱制造企业背景及行业特征分析 | 第75-79页 |
| 6．1．1 我国冰箱制造企业的行业背景 | 第75-76页 |
| 6．1．2 我国冰箱制造企业特征及消费分析 | 第76-79页 |
| 6．2 冰箱制造企业推行绿色营销意义及必要性分析 | 第79-81页 |
| 6．3 冰箱制造企业绿色营销策略分析 | 第81-87页 |
| 7 结束语 | 第87-90页 |
| 7．1 主要工作及创新 | 第87-88页 |
| 7．2 研究展望 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第94-95页 |
| 声明 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
