| 0、 前言 | 第1-8页 |
| 1、 绪论 | 第8-9页 |
| 1．1 企业概况 | 第8页 |
| 1．2 本文研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 2、 企业外部环境分析 | 第9-29页 |
| 2．1 国际钢铁市场分析 | 第9-17页 |
| 2．1．1 世界钢铁工业发展状况分析 | 第9-10页 |
| 2．1．2 中国钢铁工业在国际市场所处地位的演变 | 第10-12页 |
| 2．1．3 世界钢铁工业未来发展趋势 | 第12-14页 |
| 2．1．4 当前国际钢铁市场的特点 | 第14-17页 |
| 2．1．4．1 世界宏观经济形势 | 第14-15页 |
| 2．1．4．2 国际钢材市场简析 | 第15-17页 |
| 2．2 国内钢铁市场分析 | 第17-24页 |
| 2．2．1 国内钢铁市场现状分析 | 第17-21页 |
| 2．2．1．1 一季度国内钢材市场分析 | 第17-20页 |
| 2．2．1．2 美国实施钢铁进口保障措施对我国钢铁工业的影响 | 第20-21页 |
| 2．2．2 今年国内钢铁形势预测 | 第21-24页 |
| 2．3 行业竞争分析 | 第24-27页 |
| 2．3．1 与国外同行的比较 | 第24-25页 |
| 2．3．2 与国内同行的比较 | 第25-27页 |
| 2．4 加入WTO带来的影响 | 第27-29页 |
| 2．4．1 加入WTO中国钢铁市场对外开放的三项承诺 | 第27页 |
| 2．4．2 加入WTO对我国钢铁工业的具体影响 | 第27-29页 |
| 2．5 面临的机会与威胁 | 第29页 |
| 2．5．1 面临的主要机会 | 第29页 |
| 2．5．2 面临的主要威胁 | 第29页 |
| 3、 企业内部环境分析 | 第29-34页 |
| 3．1 企业综合能力分析 | 第29-32页 |
| 3．1．1 组织机构分析 | 第29-31页 |
| 3．1．2 业务运营管理模式分析 | 第31页 |
| 3．1．3 产品技术质量状况分析 | 第31-32页 |
| 3．2 企业竞争力分析 | 第32-33页 |
| 3．2．1 优势 | 第32-33页 |
| 3．2．2 劣势 | 第33页 |
| 3．3 鞍钢近几年出口情况分析 | 第33-34页 |
| 4、 鞍钢国际营销战略规划 | 第34-37页 |
| 4．1 国际营销战略的指导思想 | 第34页 |
| 4．2 出口产品定位及目标市场定位 | 第34-35页 |
| 4．2．1 产品定位 | 第34页 |
| 4．2．2 目标市场定位 | 第34-35页 |
| 4．3 国际营销战略规划 | 第35-36页 |
| 4．3．1 产品战略 | 第35页 |
| 4．3．2 国际市场营销战略 | 第35页 |
| 4．3．3 人力资源战略 | 第35-36页 |
| 4．3．4 核心竞争力战略 | 第36页 |
| 4．4 国际营销战略的实施步骤和阶段性目标 | 第36-37页 |
| 5、 鞍钢国际营销战略管理 | 第37-43页 |
| 5．1 鞍钢国际营销战略管理的运行机制 | 第37-38页 |
| 5．1．1 组织机构 | 第37页 |
| 5．1．2 业务流程过程控制 | 第37页 |
| 5．1．3 目标管理 | 第37-38页 |
| 5．2 鞍钢国际营销战略管理 | 第38-43页 |
| 5．2．1 产品策略 | 第38-39页 |
| 5．2．2 价格策略 | 第39-41页 |
| 5．2．3 渠道策略 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |