| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-5页 |
| 第一章 引言 | 第5-14页 |
| 1． 1 研究背景 | 第5-10页 |
| 1． 2 研究对象、方法及目的 | 第10-14页 |
| 第二章 产险营销相关概念的再描述 | 第14-30页 |
| 2． 1 保险的性质 | 第14-20页 |
| 2． 2 保险经营管理主体分类及其职能分析 | 第20-30页 |
| 第三章 产险产品虚拟价值构成与分析 | 第30-38页 |
| 3． 1 传统营销学的整体产品概念对保单价值分析的局限性 | 第30-32页 |
| 3． 2 保单整体产品的虚拟价值构成与分析 | 第32-38页 |
| 第四章 有特色的保险营销体系之构建 | 第38-58页 |
| 4． 1 优化保险营销环境 | 第38-39页 |
| 4． 2 发展直销制及直销体制的内容与分析 | 第39-48页 |
| 4． 3 保险中介市场的培育 | 第48-52页 |
| 4． 4 防止国有资产税收环节中的流失 | 第52页 |
| 4． 5 新产品推出以及产品的异质化和多样化发展 | 第52-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |