| 1 导论 | 第1-11页 |
| 1．1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1．2 研究内容及主要方法 | 第8-9页 |
| 1．3 论文框架 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-20页 |
| 2．1 购买行为理论 | 第11-13页 |
| 2．2 创新扩散和消费者采用理论 | 第13-15页 |
| 2．3 市场营销组合理论 | 第15-18页 |
| 2．4 分销渠道理论 | 第18-20页 |
| 3 产品市场调研 | 第20-35页 |
| 3．1 公司简介及产品概述 | 第20-23页 |
| 3．2 国内外医院设置调查 | 第23-27页 |
| 3．3 血库调查 | 第27-28页 |
| 3．4 西安市医疗器械市场调查 | 第28-35页 |
| 4 市场环境分析 | 第35-53页 |
| 4．1 产品市场容量分析 | 第35-39页 |
| 4．2 医疗器械经销商分析 | 第39-43页 |
| 4．3 国内医疗器械采购行为分析 | 第43-46页 |
| 4．4 环境分析 | 第46-49页 |
| 4．5 竞争者分析 | 第49-51页 |
| 4．6 吴忠仪表华鼎血液技术股份有限公司SWOT分析 | 第51-53页 |
| 5 产品营销策略的制定 | 第53-74页 |
| 5．1 市场细分和目标市场选择及定位 | 第53-55页 |
| 5．2 竞争策略 | 第55-56页 |
| 5．3 产品策略 | 第56-57页 |
| 5．4 价格策略 | 第57-59页 |
| 5．5 渠道策略 | 第59-65页 |
| 5．6 促销策略 | 第65-74页 |
| 6 营销策略实施建议 | 第74-79页 |
| 6．1 树立科学先进的营销观念 | 第74页 |
| 6．2 编制营销计划 | 第74-75页 |
| 6．3 营销预算 | 第75-76页 |
| 6．4 营销控制 | 第76-78页 |
| 6．5 营销评估 | 第78-79页 |
| 7 结论 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |