| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 前言 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究任务 | 第15-16页 |
| 2 研究对象和方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·访谈法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16-17页 |
| 3 结果与分析 | 第17-53页 |
| ·对CBA 国际化的认识 | 第17-20页 |
| ·CBA 和国际化的概念 | 第17页 |
| ·体育国际化的概念 | 第17-18页 |
| ·体育全球化的概念 | 第18页 |
| ·体育国际化与体育全球化的联系与区别 | 第18-19页 |
| ·CBA 国际化的概念 | 第19-20页 |
| ·CBA 国际化的背景分析 | 第20-22页 |
| ·经济背景 | 第20页 |
| ·社会背景 | 第20-21页 |
| ·文化背景 | 第21页 |
| ·体育竞技背景 | 第21-22页 |
| ·CBA 国际化现状分析 | 第22-32页 |
| ·CBA 品牌国际化 | 第22-24页 |
| ·人员的国际交流 | 第24-28页 |
| ·国外电视转播权营销 | 第28-30页 |
| ·赛事交流 | 第30-31页 |
| ·对国外赞助商的利用 | 第31-32页 |
| ·NBA 国际化分析 | 第32-37页 |
| ·NBA 国际化的成功经验 | 第33-36页 |
| ·NBA 国际化的启示 | 第36-37页 |
| ·CBA 与NBA 国际化的比较分析 | 第37-40页 |
| ·NBA 进行全球的电视转播，CBA 国外电视转播的收益少、覆盖面太窄.. | 第37-38页 |
| ·NBA 是在全球范围内选秀、外援的来源广，CBA 外援选秀的范围小 | 第38-39页 |
| ·NBA 国外推广活动多、形式多样，CBA 则很少 | 第39页 |
| ·NBA 拥有众多的国外赞助商，CBA 仅有三家国外赞助商 | 第39-40页 |
| ·CBA 国际化的讨论 | 第40-53页 |
| ·CBA 国际化的指导思想 | 第40-42页 |
| ·CBA 国际化的原则 | 第42-44页 |
| ·CBA 国际化的主要内容 | 第44页 |
| ·CBA 国际化的目标 | 第44-45页 |
| ·CBA 国际化发展的“两步走”步骤 | 第45-46页 |
| ·CBA 国际化的主要对策 | 第46-53页 |
| 4 结论与建议 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·建议 | 第53-55页 |
| 5 致谢 | 第55-56页 |
| 6 注释 | 第56-57页 |
| 7 参考文献 | 第57-59页 |
| 8 附件 | 第59-60页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
