| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景与动机 | 第9-14页 |
| ·我国电子商务的迅速发展 | 第9-11页 |
| ·传统购物环境下冲动性购买行为的大量研究 | 第11-13页 |
| ·网络冲动购买行为的研究及不足 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·现实意义 | 第14-16页 |
| ·论文研究框架 | 第16-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-65页 |
| ·冲动购买理论综述 | 第19-39页 |
| ·冲动购买的定义 | 第19-25页 |
| ·冲动购买的分类 | 第25-28页 |
| ·冲动购买的理论解释 | 第28-33页 |
| ·冲动购买的影响因素 | 第33-39页 |
| ·冲动购买的测量 | 第39页 |
| ·网络冲动购买的研究综述 | 第39-45页 |
| ·网络非约束性购买(unregulated-buying)的社会认知解释 | 第42页 |
| ·网络消费者的态度和行为 | 第42-43页 |
| ·网络消费者行为的整合理论模型 | 第43-44页 |
| ·媒体格式对情绪和行为意向的影响 | 第44-45页 |
| ·在线支付过程对消费者决策的影响 | 第45页 |
| ·网站特征 | 第45-52页 |
| ·网络购物概述 | 第45-46页 |
| ·网站特性文献综述 | 第46-49页 |
| ·网站特性维度 | 第49-52页 |
| ·个体特征 | 第52-57页 |
| ·消费者冲动购买倾向(冲动特质)的定义 | 第52-53页 |
| ·冲动购买倾向的测量 | 第53-55页 |
| ·冲动购买倾向的相关研究 | 第55-56页 |
| ·购物享乐(shopping enjoyment) | 第56-57页 |
| ·情绪 | 第57-61页 |
| ·消费情绪之相关理论 | 第58-59页 |
| ·消费情绪之实证研究 | 第59-60页 |
| ·正负向情绪 | 第60-61页 |
| ·网站浏览 | 第61-63页 |
| ·冲动购买欲望 | 第63-65页 |
| 3 研究模型 | 第65-73页 |
| ·模型提出 | 第65-66页 |
| ·变量定义 | 第66-67页 |
| ·研究假设的提出 | 第67-71页 |
| ·研究假设汇总 | 第71-73页 |
| 4 问卷设计、对象选择与问卷回收 | 第73-77页 |
| ·变量测量 | 第73-74页 |
| ·问卷设计 | 第74-75页 |
| ·调查对象选择 | 第75页 |
| ·问卷修改与前测 | 第75页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第75-77页 |
| 5 统计分析 | 第77-97页 |
| ·数据统计方法 | 第77页 |
| ·样本的描述性统计 | 第77-80页 |
| ·调查对象的统计描述 | 第77-78页 |
| ·测量条款的统计描述 | 第78-80页 |
| ·探索性因子分析和内部一致性信度分析 | 第80-85页 |
| ·大样本探索性因子分析 | 第80-81页 |
| ·网站特性量表探索性因子分析和内部一致性信度分析 | 第81-83页 |
| ·个体特征量表探索性因子分析和内部一致性信度分析 | 第83-84页 |
| ·网站店面浏览量表内部一致性信度分析 | 第84-85页 |
| ·正面情绪内部量表一致性信度分析 | 第85页 |
| ·冲动购买欲望内部量表一致性信度分析 | 第85页 |
| ·整体结构方程模型分析 | 第85-97页 |
| ·整体结构方程模型的构建 | 第87-88页 |
| ·结构方程模型的初步估计与检验 | 第88-91页 |
| ·调整后的结构方程模型及检验 | 第91-94页 |
| ·模型检验结果比较 | 第94-95页 |
| ·假设检验结果 | 第95-97页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第97-103页 |
| ·研究结论与分析 | 第97-100页 |
| ·网站特性对网络店面浏览行为的影响关系 | 第97-98页 |
| ·个体特征对于网站店面浏览的影响关系 | 第98页 |
| ·网站特性对于网络购物过程中消费者情绪的影响关系 | 第98-99页 |
| ·个体特征对于网络购物过程中消费者情绪的影响关系 | 第99页 |
| ·网站店面浏览对网络购物过程中消费者正面情绪的影响关系 | 第99-100页 |
| ·网站店面浏览对于网络冲动性购买欲望的影响关系 | 第100页 |
| ·正面情绪对于网络冲动性购买欲望的影响关系 | 第100页 |
| ·营销建议 | 第100-101页 |
| ·本研究创新点 | 第101页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-115页 |
| 附录 | 第115-117页 |
| 致谢 | 第117页 |
