| 内容提要 | 第1-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 一、植入式广告的发展及现状 | 第9-16页 |
| （一） 植入式广告概念的相关论述 | 第9-10页 |
| （二） 本文对植入式广告的界定 | 第10-12页 |
| （三） 国外和国内植入式广告的发展和现状 | 第12-16页 |
| 二、植入式广告定位——“一种传统硬性广告的辅助形式” | 第16-22页 |
| （一） 植入式广告的传播背景 | 第16-17页 |
| （二） 植入式广告受众心理分析 | 第17-18页 |
| （三） 植入式广告的特点 | 第18-20页 |
| （四） 植入式广告定位 | 第20-22页 |
| 三、综合分析植入式广告 | 第22-43页 |
| （一） 植入式广告的优势 | 第22-28页 |
| （二） 植入式广告的劣势 | 第28-35页 |
| （三） 植入式广告在运用中存在的问题 | 第35-36页 |
| （四） 植入式广告的威胁和机遇 | 第36-39页 |
| （五） 实现整合营销传播 | 第39-43页 |
| 四、植入式广告的植入原则与策略 | 第43-52页 |
| （一） 植入式广告的植入原则 | 第43-44页 |
| （二） 植入式广告的植入策略 | 第44-52页 |
| 五、正确定位植入式广告的现实意义及对植入式广告未来的展望 | 第52-56页 |
| （一） 发挥自身作用，达到理想状态 | 第52页 |
| （二） 规范广告市场秩序，朝健康、有序的方向发展 | 第52-53页 |
| （三） 需要自然的植入式广告 | 第53页 |
| （四） 植入式广告的发展 | 第53-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 论文摘要（中文） | 第61-64页 |
| 论文摘要（英文） | 第64-67页 |