H家具厂实木家具天津地区市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8页 |
| ·研究思路与内容 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文的创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第11-17页 |
| ·市场营销环境理论 | 第11-12页 |
| ·市场营销环境的概念与分类 | 第11页 |
| ·市场营销宏观环境 | 第11页 |
| ·市场营销微观环境 | 第11-12页 |
| ·消费者购买行为理论分析 | 第12-13页 |
| ·消费者市场及其分类 | 第12页 |
| ·消费者市场需求的特点 | 第12页 |
| ·消费者购买动机分析 | 第12-13页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第13页 |
| ·市场细分与目标市场定位战略 | 第13-17页 |
| ·市场细分 | 第14-15页 |
| ·目标市场策略 | 第15-16页 |
| ·市场定位 | 第16-17页 |
| 第三章 国内外家具行业的现状分析 | 第17-27页 |
| ·我国家具行业面临的机遇 | 第17-20页 |
| ·我国家具行业面临的挑战 | 第20-22页 |
| ·国内外家具市场环境分析 | 第22-23页 |
| ·国外家具市场环境分析 | 第22-23页 |
| ·国内家具市场环境分析 | 第23页 |
| ·家具市场发展趋势分析 | 第23-27页 |
| 第四章 H家具厂现状分析 | 第27-40页 |
| ·天津市家具市场现状分析 | 第27-28页 |
| ·H家具厂基本情况介绍 | 第28-30页 |
| ·H家具厂简介 | 第28-29页 |
| ·H家具厂销售现状及存在的问题 | 第29-30页 |
| ·H家具厂天津市场营销环境分析 | 第30-36页 |
| ·H家具厂天津市场一般环境分析 | 第30-32页 |
| ·H家具厂天津市场消费者状况分析 | 第32-34页 |
| ·H家具厂天津市场竞争者状况分析 | 第34-36页 |
| ·H家具厂天津市场的SWOT分析 | 第36-40页 |
| ·H家具厂企业内部优势 | 第36-37页 |
| ·H家具厂企业内部劣势 | 第37页 |
| ·H家具厂的市场机会 | 第37-38页 |
| ·H家具厂企业外部威胁 | 第38页 |
| ·H家具厂的战略选择 | 第38-40页 |
| 第五章 H家具厂实木家具目标市场选择与营销战略 | 第40-52页 |
| ·H家具厂市场细分 | 第40-41页 |
| ·H家具厂天津地区目标市场选择与定位 | 第41-42页 |
| ·H家具厂天津地区4Ps营销组合策略 | 第42-52页 |
| ·产品策略 | 第43-45页 |
| ·定价策略 | 第45-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-49页 |
| ·促销策略 | 第49-52页 |
| 第六章 保证营销策略实施的对策和措施 | 第52-56页 |
| ·更新市场营销观念 | 第52页 |
| ·建立健全营销组织机构 | 第52-53页 |
| ·加强品牌的建设和管理 | 第53-54页 |
| ·强化营销人员的培训和激励 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
