| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-16页 |
| ·选题的背景与意义 | 第7-9页 |
| ·研究现状及文献述评 | 第9-10页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文结构与主要内容 | 第11-16页 |
| 2 相关营销理论综述及应用分析 | 第16-22页 |
| ·营销的涵义及理念演进 | 第16-18页 |
| ·市场细分理论 | 第18-19页 |
| ·营销组合理论——4Ps理论 | 第19-20页 |
| ·网络营销 | 第20-22页 |
| 3 我国省级卫视广告经营高原期的表现与原因分析 | 第22-35页 |
| ·我国省级卫视广告经营高原期的主要表现 | 第22-29页 |
| ·高原期现象产生的原因分析 | 第29-35页 |
| 4 省级卫视广告经营度过高原期的对策 | 第35-55页 |
| ·国外电视媒体主要营销模式借鉴 | 第35-38页 |
| ·转换电视媒体的管理与经营机制 | 第38-40页 |
| ·整合运用4Ps策略，把握广告主投放行为 | 第40-41页 |
| ·强化服务意识，增强市场优势 | 第41-42页 |
| ·树立品牌意识，进行品牌营销 | 第42-53页 |
| ·加大知本投入，强化理论研究 | 第53-55页 |
| 5 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |