| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·3G移动通信市场发展 | 第11-12页 |
| ·3G业务介绍 | 第12-13页 |
| ·研究意义及目的 | 第13-14页 |
| ·研究路线 | 第14-15页 |
| ·研究成果 | 第15页 |
| ·本文创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| ·TAM模型相关研究 | 第16-25页 |
| ·技术接受模型的相关理论研究 | 第16-19页 |
| ·理性行为模型(Theory of Reasoned Action，TRA) | 第16-17页 |
| ·计划行为理论(Theory of Planned Behavior，TPB) | 第17-18页 |
| ·技术接受模型(Tecenology Acceptance Model，TAM) | 第18-19页 |
| ·TAM模型的相关实证研究 | 第19-25页 |
| ·互联网应用相关研究 | 第20-22页 |
| ·移动服务相关研究 | 第22-25页 |
| ·社会规范相关理论研究 | 第25页 |
| ·小结 | 第25-27页 |
| 第三章 移动视频业务接受模型建立 | 第27-38页 |
| ·移动视频业务特征 | 第27-28页 |
| ·移动视频业务接受行为影响分析 | 第28-31页 |
| ·社会规范影响分析 | 第28-29页 |
| ·感知娱乐性影响分析 | 第29-30页 |
| ·价格影响分析 | 第30-31页 |
| ·网络质量 | 第31页 |
| ·模型提出 | 第31-36页 |
| ·TAM模型的讨论 | 第31-32页 |
| ·模型设计原理 | 第32页 |
| ·研究变量与操作化定义 | 第32-35页 |
| ·概念模型 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-38页 |
| ·TAM原始模型相关研究假设 | 第36页 |
| ·社会规范、感知娱乐性、价格、网络质量的相关假设关系 | 第36-38页 |
| ·社会规范 | 第36-37页 |
| ·感知娱乐性 | 第37页 |
| ·价格水平 | 第37页 |
| ·网络质量 | 第37-38页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第38-42页 |
| ·研究性质 | 第38页 |
| ·数据抽取 | 第38-39页 |
| ·数据收集方法 | 第39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-42页 |
| 第五章 实证研究结果 | 第42-57页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第42-46页 |
| ·问卷信度分析 | 第42-44页 |
| ·效度分析 | 第44-46页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第46-47页 |
| ·移动视频业务使用行为分析 | 第47-51页 |
| ·了解程度 | 第48页 |
| ·信息获取渠道 | 第48页 |
| ·使用动因 | 第48-49页 |
| ·阻碍其使用的原因 | 第49页 |
| ·免费使用行为 | 第49-50页 |
| ·价格期望 | 第50-51页 |
| ·实证假设检验分析 | 第51-54页 |
| ·数据拟合和模型 | 第51-52页 |
| ·模型假设验证 | 第52-54页 |
| ·研究结论 | 第54-57页 |
| 第六章 建议与展望 | 第57-61页 |
| ·研究建议 | 第57-58页 |
| ·研究贡献 | 第58-59页 |
| ·学术贡献 | 第58页 |
| ·应用贡献 | 第58-59页 |
| ·研究不足 | 第59页 |
| ·进一步研究方向 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录1 调查问卷 | 第64-67页 |
| 附录2 TAM相关实证研究 | 第67-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第75页 |
