| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-11页 |
| ·我国纸质媒介网站发展策略的研究背景 | 第7页 |
| ·我国纸质媒介网站发展策略的研究现状 | 第7-8页 |
| ·我国纸质媒介网站发展策略的研究意义 | 第8-10页 |
| ·我国纸质媒介网站发展策略研究的指导思想与方法 | 第10-11页 |
| 2 相关理论及依据阐述 | 第11-19页 |
| ·纸质媒介网站的概念 | 第11-12页 |
| ·纸质媒介网站创建的主要理论依据 | 第12-16页 |
| ·依据一:纸质媒介运作体系的支撑 | 第12-13页 |
| ·依据二:网络传播特点的支撑 | 第13页 |
| ·依据三:传播媒介理论的支撑 | 第13-14页 |
| ·依据四:大众传播理论的支撑 | 第14-16页 |
| ·我国纸质媒介网站的优势 | 第16-19页 |
| ·优势一:信誉优势 | 第16-17页 |
| ·优势二:政策优势 | 第17页 |
| ·优势三:资源优势 | 第17-18页 |
| ·优势四:媒体运作优势 | 第18-19页 |
| 3 国内外纸质媒介网站发展现状和存在的问题 | 第19-27页 |
| ·国外纸质媒介网站发展现状和优势 | 第19-21页 |
| ·国外纸质媒介网站发展现状 | 第19-20页 |
| ·可借鉴的国外纸质媒介网站优势 | 第20-21页 |
| ·优势一:明确的互助赢利目标 | 第20页 |
| ·优势二:核心的信息内容定位 | 第20页 |
| ·优势三:全面的互动经营合作 | 第20-21页 |
| ·国内纸质媒介网站存在的问题 | 第21-27页 |
| ·内因:我国纸质媒介网站赢利能力较弱 | 第21-25页 |
| ·我国纸质媒介网站赢利滞后于商业网站 | 第21-24页 |
| ·我国纸质媒介网站间发展良莠不齐 | 第24-25页 |
| ·外因:其他媒介分割赢利空间 | 第25-27页 |
| ·传统媒体免费报刊的影响 | 第25页 |
| ·新媒体手机媒体的影响 | 第25-27页 |
| 4 我国纸质媒介网站发展策略分析 | 第27-40页 |
| ·我国纸质媒介网站发展取决于适合的经营模式 | 第27-30页 |
| ·研究我国纸质媒介网站经营模式的意义 | 第27-28页 |
| ·适合我国纸质媒介网站的经营模式 | 第28-30页 |
| ·模式一:紧密联合纸质媒介优势的经营模式 | 第28页 |
| ·模式二:充分利用网络优势的经营模式 | 第28-29页 |
| ·模式三:兼顾发展社会效益的经营模式 | 第29-30页 |
| ·在适合的经营模式基础上发挥品牌策略的助力作用 | 第30-35页 |
| ·准确的市场定位是研究品牌策略的首要条件 | 第30-31页 |
| ·我国纸质媒介网站如何进行市场定位 | 第31-32页 |
| ·良好的品牌策略对我国纸质媒介网站赢利具有助力作用 | 第32页 |
| ·我国纸质媒介网站可行的品牌策略 | 第32-35页 |
| ·策略一:提高受众的品牌忠诚度 | 第32-33页 |
| ·策略二:完善品牌推广方式 | 第33-34页 |
| ·策略三:做好品牌延伸和保护 | 第34-35页 |
| ·我国纸质媒介网站发展取决于有效的赢利模式 | 第35-40页 |
| ·研究我国纸质媒介网站赢利模式的意义 | 第35-36页 |
| ·适合我国纸质媒介网站发展的赢利模式 | 第36-40页 |
| ·网络广告赢利模式:紧密结合网络媒体特点 | 第36页 |
| ·电子商务赢利模式:联合网络广告 | 第36-37页 |
| ·信息与服务赢利模式:强调个性化 | 第37-38页 |
| ·应用新媒体的赢利模式:注重有效结合 | 第38-40页 |
| 5 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 个人简介 | 第43-44页 |
| 导师简介 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |