动车组列车品牌营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·本文研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·主要研究内容 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·国外旅客列车的品牌营销 | 第13-14页 |
| ·动车组列车的品牌营销现状 | 第14-16页 |
| 2 动车组列车品牌营销策略的理论依据 | 第16-24页 |
| ·服务营销理论 | 第17-21页 |
| ·服务营销特点 | 第17-18页 |
| ·服务营销理念 | 第18-20页 |
| ·服务营销的定位 | 第20-21页 |
| ·品牌营销相关理论 | 第21-24页 |
| ·客户满意度理论 | 第21-22页 |
| ·品牌内部营销理论 | 第22-24页 |
| 3 动车组列车的品牌营销环境分析 | 第24-37页 |
| ·客运市场总体营销环境 | 第24-26页 |
| ·动车组列车品牌营销环境的PEST分析 | 第26-32页 |
| ·品牌竞争环境的SWOT分析 | 第32-37页 |
| 4 动车组列车品牌营销增长性策略 | 第37-52页 |
| ·品牌定位 | 第38-41页 |
| ·细分市场 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-41页 |
| ·品牌定位 | 第41页 |
| ·4Cs营销组合策略 | 第41-49页 |
| ·"和谐号"动车组品牌的推广 | 第49-50页 |
| ·动车组品牌营销策略的保障实施 | 第50-52页 |
| 5 研究结论及展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 作者简历 | 第54-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |
