电子商务应用对企业营销渠道竞争力的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究思路及方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容和框架 | 第10-12页 |
| 2 国内外相关理论研究综述 | 第12-26页 |
| ·电子商务理论 | 第12-14页 |
| ·电子商务的概念 | 第12页 |
| ·电子商务的应用理论 | 第12-14页 |
| ·渠道行为理论 | 第14-22页 |
| ·渠道信任行为 | 第15-17页 |
| ·渠道合作行为 | 第17-19页 |
| ·渠道沟通行为 | 第19-20页 |
| ·渠道冲突行为 | 第20-22页 |
| ·渠道竞争力理论 | 第22-25页 |
| ·渠道竞争力的内涵 | 第22-23页 |
| ·渠道竞争力的评价 | 第23-25页 |
| ·现有研究的评述 | 第25-26页 |
| 3 概念模型及理论假设 | 第26-36页 |
| ·概念模型 | 第26页 |
| ·变量的维度界定 | 第26-29页 |
| ·电子商务应用的研究维度 | 第26-27页 |
| ·渠道行为的维度 | 第27-29页 |
| ·渠道竞争力的维度 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-36页 |
| ·电子商务应用与渠道行为的关系 | 第29-31页 |
| ·渠道行为与渠道竞争力的关系 | 第31-32页 |
| ·电子商务应用与渠道竞争力的关系 | 第32-36页 |
| 4 数据调研 | 第36-51页 |
| ·问卷的设计 | 第37页 |
| ·问卷分析方法 | 第37-38页 |
| ·变量的测量指标设计 | 第38-40页 |
| ·电子商务应用的测量指标 | 第38-39页 |
| ·渠道行为的测量指标 | 第39页 |
| ·渠道竞争力的测量指标 | 第39-40页 |
| ·问卷的统计分析 | 第40-51页 |
| ·预调研及数据分析 | 第40-43页 |
| ·正式调研及数据分析 | 第43-51页 |
| 5 结构方程模型分析 | 第51-65页 |
| ·验证型因子分析 | 第51-56页 |
| ·模型拟合及假设检验 | 第56-58页 |
| ·电子商务应用对渠道行为的影响 | 第56-57页 |
| ·渠道行为对渠道竞争力的影响 | 第57-58页 |
| ·电子商务应用对渠道竞争力的影响 | 第58页 |
| ·中介作用模型分析 | 第58-62页 |
| ·假设检验结果讨论 | 第62-65页 |
| 6 结论及展望 | 第65-68页 |
| ·结论及管理建议 | 第65-66页 |
| ·结论 | 第65-66页 |
| ·管理建议 | 第66页 |
| ·创新点 | 第66页 |
| ·未来研究的展望 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录一 | 第74-77页 |
| 附录二 | 第77-79页 |
