移动通信行业品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-23页 |
| ·国外研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-22页 |
| ·国内外研究现状评价 | 第22-23页 |
| ·研究内容和方法 | 第23-26页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-26页 |
| 第2章 品牌竞争力概述 | 第26-29页 |
| ·品牌竞争力的定义 | 第26-27页 |
| ·品牌竞争力的影响因素 | 第27-29页 |
| 第3章 品牌竞争力的测量模型 | 第29-38页 |
| ·品牌竞争力的生态测评模型 | 第29-30页 |
| ·品牌竞争力的模糊数学测评模型 | 第30页 |
| ·品牌竞争力的发展测评模型 | 第30-31页 |
| ·静态模型 | 第31页 |
| ·动态模型 | 第31页 |
| ·品牌竞争力的“八力”测评体系 | 第31-32页 |
| ·各测量模型的分析及评价 | 第32-33页 |
| ·移动通信市场品牌竞争力测量模型构建的基本思想 | 第33-35页 |
| ·移动通信行业品牌竞争力测量模型设计 | 第35-38页 |
| 第4章 移动通信品牌竞争力的来源 | 第38-52页 |
| ·移动通信品牌竞争力的内部来源 | 第38-48页 |
| ·品牌的质量 | 第38-39页 |
| ·价格 | 第39-40页 |
| ·分销渠道 | 第40-41页 |
| ·促销与品牌传播 | 第41-42页 |
| ·管理 | 第42-43页 |
| ·技术 | 第43-44页 |
| ·人力资源 | 第44-46页 |
| ·创新 | 第46-48页 |
| ·企业文化 | 第48页 |
| ·移动通信品牌竞争力的外部来源 | 第48-52页 |
| ·产业 | 第49页 |
| ·战略联盟 | 第49-51页 |
| ·政府政策 | 第51-52页 |
| 第5章 湖北移动品牌竞争力分析 | 第52-71页 |
| ·企业总体情况 | 第52-56页 |
| ·市场竞争格局分析 | 第56-61页 |
| ·现有竞争对手竞争格局 | 第56-57页 |
| ·中国移动各竞争对手的发展目标及优劣势 | 第57-61页 |
| ·湖北移动SWOT 分析 | 第61-63页 |
| ·湖北移动品牌竞争力的测量 | 第63-66页 |
| ·湖北移动的品牌竞争力提升战略 | 第66-68页 |
| ·湖北移动品牌竞争力提升需要解决的几个问题 | 第68-71页 |
| 第6章 结论和展望 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
