消费者主导下的企业网络营销策略研究

摘要	第1-8页
ABSTRACT	第8-10页
第一章 绪论	第10-18页
·选题背景及意义	第10-15页
·研究框架及方法	第15-17页
·论文研究创新之处	第17-18页
第二章 网络营销理论概述	第18-27页
·网络营销的定义	第18-19页
·网络营销的相关理论	第19-23页
·网络营销的理论基础	第23-27页
第三章 消费者主导下的网络营销环境分析	第27-32页
·具体环境的变化对企业网络营销的影响	第27-29页
·一般环境变化对企业网络营销的影响	第29-32页
第四章 消费者主导下的消费特征分析	第32-42页
·web2.0时代特征分析	第32-36页
·消费者基本特征分析	第36-37页
·消费者消费行为特征分析	第37-42页
第五章 消费者主导下的企业网络营销策略	第42-60页
·企业网络营销的STP策略	第42-44页
·企业网络营销的组合策略	第44-54页
·企业网络营销的4C策略	第54-58页
·企业网络营销策略实施	第58-60页
第六章 研究结论与展望	第60-64页
·研究结论	第60页
·论文存在的不足之处与研究展望	第60-64页
参考文献	第64-68页
致谢	第68-69页
学位论文评阅及答辩情况表	第69页