三元乳业整合营销传播策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-20页 |
| ·国外整合营销传播理论的发展 | 第14-17页 |
| ·整合营销传播理论的起源 | 第14页 |
| ·整合营销传播理论的发展阶段 | 第14-15页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第15-16页 |
| ·实施整合营销传播的基本原则 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播理论及实践在中国的发展 | 第17-20页 |
| ·整合营销传播的新内涵 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播在中国应用的发展趋势 | 第18页 |
| ·国内对乳制品企业应用整合营销传播理论的研究 | 第18-20页 |
| 3 行业现状分析 | 第20-27页 |
| ·乳制品行业信任危机 | 第20-21页 |
| ·消费者信任危机的恢复进程 | 第20-21页 |
| ·消费者对乳制品品牌的选择倾向 | 第21页 |
| ·乳制品行业"后危机时代"的发展趋势及竞争态势 | 第21-27页 |
| ·乳制品行业的恢复状况 | 第21-23页 |
| ·乳制品企业的资源整合状况 | 第23-24页 |
| ·乳制品企业品牌形象重塑状况 | 第24页 |
| ·当前乳制品行业发展中面临的问题 | 第24-25页 |
| ·乳制品市场的竞争格局 | 第25-27页 |
| 4 乳制品企业整合营销传播策略制定 | 第27-30页 |
| ·整合营销传播的形式 | 第27页 |
| ·产品设计 | 第27-28页 |
| ·渠道建设 | 第28页 |
| ·广告诉求 | 第28-29页 |
| ·事件营销 | 第29-30页 |
| 5 三元乳业整合营销传播案例分析 | 第30-51页 |
| ·三元乳业的经营状况及行业地位 | 第30-33页 |
| ·品牌影响力的变化 | 第30-31页 |
| ·企业面临的经营压力分析 | 第31-32页 |
| ·品牌推广与渠道建设工作分析 | 第32-33页 |
| ·整合营销传播的战略目标及运作模式 | 第33-34页 |
| ·战略目标 | 第33页 |
| ·整合营销传播模式 | 第33-34页 |
| ·产品策略 | 第34-39页 |
| ·品牌定位 | 第34-35页 |
| ·液态奶品项结构调整 | 第35页 |
| ·产品开发差异化 | 第35-36页 |
| ·产品与市场区域的匹配 | 第36页 |
| ·三元乳业产品策略诊断 | 第36-38页 |
| ·产品设计策略建议 | 第38-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-42页 |
| ·大型超市渠道建设 | 第39页 |
| ·传统渠道建设 | 第39-40页 |
| ·自有渠道建设 | 第40页 |
| ·三元乳业渠道策略诊断 | 第40-41页 |
| ·三元乳业渠道策略建议 | 第41-42页 |
| ·广告策略 | 第42-44页 |
| ·广告主题诉求 | 第42页 |
| ·广告产品安排 | 第42-43页 |
| ·告媒体选择 | 第43页 |
| ·三元乳业广告策略诊断 | 第43页 |
| ·广告策略建议 | 第43-44页 |
| ·公关及促销策略 | 第44-47页 |
| ·公关主题的确立 | 第44-45页 |
| ·大型路演活动的开展 | 第45-46页 |
| ·社区运动会的开展 | 第46页 |
| ·媒体宣传与公关活动的配合 | 第46页 |
| ·三元乳业公关促销活动诊断 | 第46-47页 |
| ·三元乳业公关促销活动建议 | 第47页 |
| ·整合营销传播策略 | 第47-50页 |
| ·子公司的组织结构及市场部职能的变更 | 第48-49页 |
| ·营销传播手段的综合运用 | 第49页 |
| ·整合营销传播活动评价与诊断 | 第49页 |
| ·整合营销传播活动的建议 | 第49-50页 |
| ·三元乳业事件营销的建议 | 第50-51页 |
| 6 结论和需要进一步研究的问题 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
