中铁十四局品牌战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 绪论 | 第11-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容与结构 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| 2 战略理论及品牌理论综述 | 第13-23页 |
| ·战略理论综述 | 第13-17页 |
| ·资源论 | 第14-15页 |
| ·能力论 | 第15-16页 |
| ·知识论 | 第16-17页 |
| ·品牌理论综述 | 第17-19页 |
| ·品牌形象理论 | 第17页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-18页 |
| ·品牌资产理论 | 第18页 |
| ·品牌识别理论 | 第18-19页 |
| ·建筑施工企业品牌战略概述 | 第19-23页 |
| ·建筑企业品牌战略的意义 | 第19-20页 |
| ·建筑企业品牌的内涵 | 第20页 |
| ·建筑企业品牌的要素 | 第20-23页 |
| 3 中铁十四局竞争环境分析 | 第23-33页 |
| ·中铁十四局简介 | 第23-24页 |
| ·外部竞争环境分析 | 第24-30页 |
| ·宏观环境 | 第24-27页 |
| ·行业环境 | 第27-30页 |
| ·内部竞争环境分析 | 第30-33页 |
| ·优势 | 第30-31页 |
| ·劣势 | 第31-33页 |
| 4 中铁十四局的品牌战略 | 第33-50页 |
| ·中铁十四局企业品牌形象的塑造 | 第34-39页 |
| ·品牌优质形象的塑造 | 第34-35页 |
| ·满意服务形象的塑造 | 第35-36页 |
| ·品牌识别系统的建立 | 第36-37页 |
| ·企业文化形象的塑造 | 第37-38页 |
| ·良好信誉形象的塑造 | 第38-39页 |
| ·中铁十四局品牌危机预警系统管理 | 第39-41页 |
| ·品牌危机管理的预警系统 | 第39-40页 |
| ·品牌危机管理的原则 | 第40-41页 |
| ·危机后的品牌形象 | 第41页 |
| ·中铁十四局品牌维护与创新 | 第41-44页 |
| ·自我维护 | 第41-44页 |
| ·技术创新 | 第44页 |
| ·中铁十四局品牌国际化 | 第44-50页 |
| ·2009 年我国对外承包工程业务发展状况 | 第45-46页 |
| ·当前国际工程承包市场发展的新特点 | 第46-47页 |
| ·目前形势下做好国际市场的策略 | 第47-48页 |
| ·中铁十四局海外经营和发展方向 | 第48-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·本文结论 | 第50-51页 |
| ·本文结论与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
