| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义、目的及方法 | 第9-12页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的、内容及方法 | 第10-12页 |
| 第二章 营销管理理论回顾 | 第12-19页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·营销战略的含义及地位作用 | 第13-15页 |
| ·营销战略的含义 | 第13-14页 |
| ·营销战略的地位作用 | 第14-15页 |
| ·产品生命周期的营销战略理论 | 第15-16页 |
| ·产品生命周期理论 | 第15页 |
| ·产品生命周期各阶段的营销战略 | 第15-16页 |
| ·竞争性营销战略的三种模式 | 第16-17页 |
| ·营销组合理论 | 第17-19页 |
| 第三章 玻璃行业现状及发展趋势 | 第19-30页 |
| ·玻璃工业的行业特征 | 第19-21页 |
| ·平板玻璃工业行业特征 | 第19-20页 |
| ·建筑加工玻璃行业特征 | 第20-21页 |
| ·国外平板玻璃产品发展趋势 | 第21-23页 |
| ·我国玻璃工业现状及发展趋势 | 第23-30页 |
| ·我国玻璃工业的现状 | 第23-24页 |
| ·我国玻璃工业发展存在的问题 | 第24-27页 |
| ·我国玻璃工业的发展趋势 | 第27-30页 |
| 第四章 SYP 公司营销环境分析 | 第30-45页 |
| ·SYP 公司现状介绍 | 第30-33页 |
| ·SYP 公司情况简介 | 第30-32页 |
| ·SYP 公司经营状况及面临主要问题 | 第32-33页 |
| ·SYP 公司外部环境分析 | 第33-38页 |
| ·宏观环境分析（PEST 法） | 第34-35页 |
| ·行业环境分析 | 第35-38页 |
| ·SYP 公司内部资源、能力与核心竞争力分析 | 第38-40页 |
| ·SYP 公司的内部资源分析 | 第38-40页 |
| ·SYP 公司的能力分析 | 第40页 |
| ·SYP 公司的核心竞争力分析 | 第40页 |
| ·SYP 公司产品SWOT 分析 | 第40-45页 |
| 第五章 SYP 营销战略的制定 | 第45-50页 |
| ·SYP 发展战略 | 第45页 |
| ·SYP 目标市场和区域定位战略的制定 | 第45-50页 |
| ·营销战略的思路 | 第46-48页 |
| ·SYP 建筑加工玻璃产品总体营销战略 | 第48-50页 |
| 第六章 SYP 营销战略组合 | 第50-70页 |
| ·产品策略 | 第50-53页 |
| ·整体产品的概念 | 第50-51页 |
| ·SYP 建筑加工玻璃产品生命周期各个阶段的营销策略 | 第51-52页 |
| ·新产品开发策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-56页 |
| ·大型玻璃企业价格管理体系的演变过程 | 第54页 |
| ·SYP 目前的基本定价策略 | 第54-55页 |
| ·SYP 定价机制 | 第55-56页 |
| ·销售渠道组合策略 | 第56-69页 |
| ·建筑加工玻璃企业的营销渠道 | 第56-59页 |
| ·SYP 建筑加工玻璃直供渠道的研究 | 第59-62页 |
| ·用户的概念 | 第59-60页 |
| ·SYP 直供渠道研究 | 第60-62页 |
| ·中间商的正确认识及管理 | 第62-67页 |
| ·特别的中间商----幕墙装饰公司 | 第67-69页 |
| ·国际化营销战略 | 第69-70页 |
| 第七章 SYP 营销战略的实施与保障 | 第70-72页 |
| ·企业内部建设 | 第70-71页 |
| ·加快生产基地的布局 | 第70页 |
| ·加强内部管理，提高生产效率和产能 | 第70-71页 |
| ·加强对经销商的管理 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |