| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-19页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·引子 | 第9页 |
| ·症结 | 第9-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·关于企业社会责任与市场营销 | 第11-12页 |
| ·关于企业社会责任"嵌入"市场营销战略的理论探讨 | 第12-16页 |
| ·研究内容和方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-19页 |
| 2 当前中国企业营销中的社会责任现状 | 第19-28页 |
| ·企业社会责任及相关营销观念的发展变化 | 第19-22页 |
| ·企业社会责任观念的发展 | 第19-21页 |
| ·企业社会责任营销观念的逐渐兴起 | 第21-22页 |
| ·企业社会责任缺失现状及其根源 | 第22-28页 |
| ·企业社会责任缺失及其表现 | 第23-25页 |
| ·企业社会责任缺失的根源 | 第25-28页 |
| 3 企业社会责任案例 | 第28-47页 |
| ·不负社会责任,走向社会责任营销反面的案例 | 第28-35页 |
| ·案例事件 | 第28-32页 |
| ·社会危害 | 第32-34页 |
| ·原因探讨 | 第34-35页 |
| ·企业积极承担社会责任,进行社会责任营销的案例 | 第35-47页 |
| ·案例事件 | 第35-41页 |
| ·积极作用 | 第41-45页 |
| ·成功经验 | 第45-47页 |
| 4 推动企业尽其社会责任的建议 | 第47-63页 |
| ·加强政府的引导 | 第47-52页 |
| ·健全相关的法律法规,把企业如何尽到社会责任落到实处 | 第47-50页 |
| ·政府要进行制度创新及改善机制 | 第50页 |
| ·政府应加大宣传及监督力度 | 第50-52页 |
| ·改进企业履行社会责任的办法与措施 | 第52-55页 |
| ·遵纪守法,照章纳税;保障员工利益;维护消费者利益;保护环境 | 第52-53页 |
| ·建立健全企业社会责任制度 | 第53-55页 |
| ·积极参与国际责任标准认证 | 第55页 |
| ·唤醒社会公众的意识 | 第55-58页 |
| ·澄清对社会责任的认识 | 第55-57页 |
| ·积极进行法制观念的学习,促进企业尽其社会责任 | 第57-58页 |
| ·加强自律,弘扬正气,做一个有责任心的合格公民 | 第58页 |
| ·强化非政府组织和媒体的监督 | 第58-63页 |
| ·加强政府对非政府组织和媒体的扶持 | 第59-60页 |
| ·非政府组织和媒体应加强内部管理机制建设 | 第60-61页 |
| ·社会公众要积极支持和参与非政府组织和媒体的活动 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简历 | 第67页 |