| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·论文结构 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第11-16页 |
| ·精准营销 | 第11-12页 |
| ·精准营销的概念 | 第11页 |
| ·精准营销的特征分析 | 第11-12页 |
| ·精准营销的国内外发展趋势 | 第12页 |
| ·数据挖掘 | 第12-15页 |
| ·数据挖掘的概念 | 第12-13页 |
| ·数据挖掘的主要方法 | 第13-14页 |
| ·数据挖掘的步骤 | 第14页 |
| ·数据挖掘相关理论与技术 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15-16页 |
| 第三章 中国移动湖南分公司营销现状分析 | 第16-23页 |
| ·中国移动湖南分公司概况 | 第16-17页 |
| ·中国移动湖南分公司简介 | 第16页 |
| ·中国移动湖南分公司发展战略 | 第16-17页 |
| ·当前电信业所处宏观环境分析 | 第17-18页 |
| ·中国移动湖南分公司在行业内的地位及优劣势分析 | 第18-21页 |
| ·中国移动湖南分公司营销现状及存在的问题 | 第21页 |
| ·中国移动湖南分公司实施精准营销的必要性分析 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| 第四章 中国移动湖南分公司精准营销策略 | 第23-29页 |
| ·中国移动湖南分公司业务领域 | 第23页 |
| ·中国移动湖南分公司精准品牌定位 | 第23-24页 |
| ·中国移动湖南分公司精细化产品设计 | 第24页 |
| ·基于数据挖掘的精准营销平台 | 第24-27页 |
| ·体现精准营销思想的广告投放策略 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 第五章 基于网络数据分析的手机订票精准营销案例分析 | 第29-56页 |
| ·案例相关背景 | 第29页 |
| ·手机订票精准营销目标及分析方案 | 第29-31页 |
| ·手机订票精准营销数据分析模型 | 第31-33页 |
| ·观影用户识别 | 第33-36页 |
| ·营销手段评估 | 第36-47页 |
| ·提高接入用户购买率 | 第47-55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 第六章 结论 | 第56-57页 |
| ·论文总结与意义 | 第56页 |
| ·研究的不足与下一步工作 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第61页 |