| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目标和研究内容 | 第14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 可能创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第16-17页 |
| 2.2 市场营销策略内涵 | 第17-18页 |
| 2.3 旅游市场营销的概念 | 第18页 |
| 2.4 旅游市场营销策略的内涵 | 第18-19页 |
| 2.5 特色小镇的概念界定 | 第19-20页 |
| 第3章 吉林市乌拉街满族特色小镇旅游市场基本情况及营销环境分析 | 第20-29页 |
| 3.1 乌拉街满族特色小镇旅游市场基本情况 | 第20-21页 |
| 3.2 乌拉街满族特色小镇宏观营销环境分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 人口环境分析 | 第21页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.3 自然环境分析 | 第22页 |
| 3.2.4 社会文化环境分析 | 第22-23页 |
| 3.3 乌拉街满族特色小镇微观营销环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 市场潜量分析 | 第23页 |
| 3.3.2 竞争者分析 | 第23页 |
| 3.3.3 公众分析 | 第23-24页 |
| 3.4 乌拉街满族特色小镇旅游营销体系SWOT分析 | 第24-29页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第25-27页 |
| 3.4.3 机遇分析 | 第27页 |
| 3.4.4 挑战分析 | 第27-29页 |
| 第4章 吉林市乌拉街满族特色小镇发展中存在的问题及原因分析 | 第29-31页 |
| 4.1 旅游客源结构不完全合理 | 第29页 |
| 4.2 整体营销规划不完全合理 | 第29-30页 |
| 4.3 旅游管理和景区服务人员紧缺 | 第30页 |
| 4.4 缺乏旅游信息咨询、交流中心 | 第30-31页 |
| 第5章 吉林市乌拉街满族特色小镇旅游市场营销4P策略 | 第31-38页 |
| 5.1 产品策略 | 第31-33页 |
| 5.1.1 体验观光旅游产品 | 第31页 |
| 5.1.2 民俗文化旅游产品 | 第31-32页 |
| 5.1.3 生态休闲旅游产品 | 第32-33页 |
| 5.2 价格策略 | 第33-35页 |
| 5.2.1 乌拉街镇产品定价目标: | 第33页 |
| 5.2.2 乌拉街镇定价策略 | 第33-35页 |
| 5.3 分销渠道策略 | 第35-36页 |
| 5.3.1 分销渠道中间商 | 第35页 |
| 5.3.2 销售渠道选择策略 | 第35-36页 |
| 5.4 促销策略 | 第36-38页 |
| 5.4.1 造势促销策略 | 第36-37页 |
| 5.4.2 常规促销策略 | 第37-38页 |
| 第6章 结论和展望 | 第38-39页 |
| 6.1 主要结论 | 第38页 |
| 6.2 进一步研究展望 | 第38-39页 |
| 附录 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 后记 | 第42页 |
