GHP新产品的市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-9页 |
| 1.1.1 公司简介 | 第6-7页 |
| 1.1.2 营销中存在的问题 | 第7-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 2 相关理论回顾 | 第10-13页 |
| 2.1 市场营销的概念与发展 | 第10-11页 |
| 2.2 市场营销策略 | 第11-13页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第11-12页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第12页 |
| 2.2.3 STP理论 | 第12-13页 |
| 3 外部营销环境分析 | 第13-24页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第13-14页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第13页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第13页 |
| 3.1.3 技术环境分析 | 第13-14页 |
| 3.2 GHP燃气空调行业分析 | 第14-17页 |
| 3.2.1 空调行业发展现状分析 | 第14-15页 |
| 3.2.2 GHP燃气空调发展现状分析 | 第15-17页 |
| 3.3 GHP燃气空调的竞争分析 | 第17-20页 |
| 3.3.1 整体竞争状况分析 | 第17-20页 |
| 3.3.2 主要竞争对手分析 | 第20页 |
| 3.4 GHP空调产品市场分析 | 第20-24页 |
| 3.4.1 整体市场需求分析 | 第20-23页 |
| 3.4.2 顾客需求与行为分析 | 第23-24页 |
| 4 内部营销环境分析 | 第24-32页 |
| 4.1 GHP空调产品营销现状分析 | 第24-26页 |
| 4.2 企业资源分析 | 第26-28页 |
| 4.2.1 人力资源分析 | 第26-27页 |
| 4.2.2 财务资源分析 | 第27-28页 |
| 4.3 能力分析 | 第28-30页 |
| 4.3.1 营销能力分析 | 第28-29页 |
| 4.3.2 研发能力分析 | 第29页 |
| 4.3.3 服务能力分析 | 第29-30页 |
| 4.4 优劣势分析 | 第30-32页 |
| 5 GHP空调产品市场决策与营销策略 | 第32-42页 |
| 5.1 GHP空调产品营销战略 | 第32-35页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第32-34页 |
| 5.1.2 选择目标市场 | 第34页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第34-35页 |
| 5.2 GHP空调产品营销策略 | 第35-42页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第38-40页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
