惠普公司笔记本电脑网络营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 案例研究法 | 第14页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 2 相关概念与理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1 主要概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 网络营销的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 网络营销的主要优势 | 第15-16页 |
| 2.2 主要理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 4C网络营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 直复营销理论 | 第17-18页 |
| 3 惠普公司笔记本电脑网络营销策略现状分析 | 第18-39页 |
| 3.1 惠普公司简介 | 第18-19页 |
| 3.2 惠普公司笔记本电脑的网络营销策略分析 | 第19-39页 |
| 3.2.1 顾客欲望与需求策略分析 | 第19-30页 |
| 3.2.2 满足顾客欲望与需求的成本策略分析 | 第30-34页 |
| 3.2.3 方便购买策略分析 | 第34-35页 |
| 3.2.4 沟通策略分析 | 第35-39页 |
| 4 惠普公司笔记本电脑网络营销的调查与分析 | 第39-56页 |
| 4.1 问卷设计与实施 | 第39-41页 |
| 4.1.1 调查目的 | 第39页 |
| 4.1.2 问卷内容设计 | 第39页 |
| 4.1.3 问卷调查样本选择 | 第39-40页 |
| 4.1.4 问卷调查方式 | 第40页 |
| 4.1.5 问卷发放与回收 | 第40-41页 |
| 4.2 问卷调查结果分析 | 第41-49页 |
| 4.2.1 被调查者的年龄段分析 | 第41页 |
| 4.2.2 被调查者针对笔记本电脑的需求分析 | 第41-44页 |
| 4.2.3 被调查者对惠普笔记本电脑的感知分析 | 第44-49页 |
| 4.3 惠普笔记本电脑网络营销策略问题分析 | 第49-56页 |
| 4.3.1 顾客策略问题 | 第49-52页 |
| 4.3.2 成本策略问题 | 第52-54页 |
| 4.3.3 便利策略问题 | 第54-55页 |
| 4.3.4 沟通策略问题 | 第55-56页 |
| 5 惠普公司笔记本电脑网络营销的对策 | 第56-62页 |
| 5.1 惠普公司笔记本电脑网络营销的优化策略 | 第56-60页 |
| 5.1.1 顾客策略优化 | 第56页 |
| 5.1.2 成本策略优化 | 第56-58页 |
| 5.1.3 便利策略优化 | 第58-59页 |
| 5.1.4 沟通策略优化 | 第59-60页 |
| 5.2 惠普公司笔记本网络营销策略优化的实施保障 | 第60-62页 |
| 5.2.1 加强营销组织架构调整与创新 | 第60页 |
| 5.2.2 完善信息发布机制与搜索引擎功能 | 第60页 |
| 5.2.3 加强网络营销关键岗位人员选聘与培育 | 第60-61页 |
| 5.2.4 建立健全网络营销绩效考核机制 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 惠普笔记本电脑网络营销策略研究问卷调查 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
