传播仪式观视域下的电商购物节研究--以天猫双十一狂欢节为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究对象的廓清 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究设计 | 第11-15页 |
| 1.2.1 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法与思路 | 第11-14页 |
| 1.2.3 研究重难点及创新点 | 第14-15页 |
| 1.4 研究综述 | 第15-22页 |
| 1.4.1 传播仪式观的国内外研究 | 第15-19页 |
| 1.4.2 电商购物节的研究现状 | 第19-22页 |
| 2 传播仪式观下的电商购物节 | 第22-30页 |
| 2.1 传播仪式观理论 | 第22-26页 |
| 2.1.1 传播与仪式 | 第22-23页 |
| 2.1.2 传递观与仪式观 | 第23-26页 |
| 2.2 电商购物节的现实演变 | 第26-28页 |
| 2.2.1 传统的价格战模式 | 第26-27页 |
| 2.2.2 情感营销模式 | 第27-28页 |
| 2.3 仪式观与电商购物节的内在逻辑 | 第28-30页 |
| 3 天猫双十一狂欢节的仪式塑造 | 第30-43页 |
| 3.1 双十一仪式塑造的进程 | 第30-33页 |
| 3.1.1 开幕式倒计时 | 第30-31页 |
| 3.1.2 双十一晚会 | 第31-32页 |
| 3.1.3 告别闭幕式 | 第32-33页 |
| 3.2 双十一仪式塑造的符号建构 | 第33-43页 |
| 3.2.1 视觉符号 | 第33-36页 |
| 3.2.2 语言符号 | 第36-37页 |
| 3.2.3 视听符号 | 第37-39页 |
| 3.2.4 典型情景 | 第39-43页 |
| 4 天猫双十一仪式塑造的现实维系 | 第43-50页 |
| 4.1 双十一仪式分享的意义 | 第43-46页 |
| 4.1.1 消费狂欢 | 第43-44页 |
| 4.1.2 群体归属感 | 第44-45页 |
| 4.1.3 自我表达 | 第45-46页 |
| 4.2 双十一仪式建构的现实影响 | 第46-50页 |
| 4.2.1 消费者主体性的丧失 | 第46-47页 |
| 4.2.2 消费过程的意识形态控制 | 第47-50页 |
| 5 结语 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
