| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及选题意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与创新之处 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 基于社交媒体的国有企业形象建构的内涵与要素 | 第17-24页 |
| 2.1 基于社交媒体的国有企业形象建构的内涵 | 第17-20页 |
| 2.1.1 社交媒体的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 企业形象建构的内涵 | 第18-19页 |
| 2.1.3 国有企业形象建构的内涵 | 第19-20页 |
| 2.2 基于社交媒体的国有企业形象建构特点 | 第20-21页 |
| 2.2.1 形象建构渠道多元化 | 第20页 |
| 2.2.2 形象建构符号多样化 | 第20-21页 |
| 2.2.3 形象建构参与广泛化 | 第21页 |
| 2.2.4 形象选择自主化 | 第21页 |
| 2.3 基于社交媒体的国有企业形象构成要素 | 第21-24页 |
| 2.3.1 国有企业形象构成要素 | 第21-22页 |
| 2.3.2 社交媒体下国有企业形象构成要素具体表现 | 第22-24页 |
| 第3章 基于社交媒体的国有企业形象建构主体与目标原则 | 第24-29页 |
| 3.1 基于社交媒体的国有企业形象建构主体 | 第24-25页 |
| 3.1.1 建构主体的重要性 | 第24-25页 |
| 3.1.2 建构主体的类型 | 第25页 |
| 3.2 基于社交媒体的国有企业形象建构目标与原则 | 第25-29页 |
| 3.2.1 基于社交媒体的国有企业形象建构目标 | 第25-26页 |
| 3.2.2 基于社交媒体的国有企业形象建构原则 | 第26-29页 |
| 第4章 基于社交媒体的国有企业形象建构策略 | 第29-39页 |
| 4.1 基于社交媒体形象建构的渠道策略 | 第29-32页 |
| 4.1.1 加大社交媒体自建与维护力度 | 第29-30页 |
| 4.1.2 拓展已有社交媒体的利用范围 | 第30-32页 |
| 4.2 基于社交媒体形象建构的内容策略 | 第32-34页 |
| 4.2.1 依托社交媒体传递用户需求信息以建构企业形象 | 第32-33页 |
| 4.2.2 依托社交媒体传递娱乐内容以建构企业形象 | 第33页 |
| 4.2.3 依托社交媒体传递拟人化内容以建构企业形象 | 第33-34页 |
| 4.3 基于社交媒体形象建构的营销策略 | 第34-37页 |
| 4.3.1 采用不同类型营销平台建构企业形象 | 第34-35页 |
| 4.3.2 采用立体型营销方式建构企业形象 | 第35-37页 |
| 4.4 基于社交媒体形象建构的保障策略 | 第37-39页 |
| 4.4.1 制度保障 | 第37页 |
| 4.4.2 资源保障 | 第37-39页 |
| 第5章 案例分析：中建五局基于社交媒体的国有企业形象建构策略 | 第39-45页 |
| 5.1 中建五局基于社交媒体的形象建构现状 | 第39-42页 |
| 5.1.1 中建五局基本状况 | 第39-40页 |
| 5.1.2 中建五局企业形象建构方式 | 第40-42页 |
| 5.2 中建五局企业形象建构策略的特点 | 第42-43页 |
| 5.2.1 建构主体具有独特性 | 第42页 |
| 5.2.2 形象建构行为具有强制性 | 第42-43页 |
| 5.2.3 形象建构方式具有融合性 | 第43页 |
| 5.3 中建五局企业形象建构带来的启示 | 第43-45页 |
| 5.3.1 充分发挥社交媒体优势 | 第43页 |
| 5.3.2 紧密与传统媒体相融合 | 第43-44页 |
| 5.3.3 积极建立强大的人才队伍 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
