| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 传统戏曲面临生存危机 | 第9-10页 |
| 1.1.2 媒介生态环境建构传播机遇 | 第10-11页 |
| 1.1.3 戏曲微信公众号——一种新型的戏曲传播平台 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第14-18页 |
| 1.3.1 戏曲传播 | 第14-15页 |
| 1.3.2 新媒体传播 | 第15-16页 |
| 1.3.3 微信公众号 | 第16-18页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第18-22页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第19-22页 |
| 1.5 本文研究方法、研究思路及创新点 | 第22-24页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第22页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第22页 |
| 1.5.3 本文的创新点 | 第22-24页 |
| 第2章 戏曲微信公众号的运营概述 | 第24-35页 |
| 2.1 戏曲微信公众号运营基本情况 | 第24-25页 |
| 2.2 戏曲微信公众号传播内容 | 第25-27页 |
| 2.3 戏曲微信公众号传播形式 | 第27-28页 |
| 2.4 戏曲微信公众号传播特征 | 第28-31页 |
| 2.4.1 传播形式图文并茂 | 第28-29页 |
| 2.4.2 传播内容生动有效 | 第29-30页 |
| 2.4.3 建构多元复合的传播生态圈 | 第30-31页 |
| 2.5 戏曲微信公众号传播效果 | 第31-35页 |
| 2.5.1 拓展戏曲受众来源 | 第31-32页 |
| 2.5.2 引发戏曲传播新样态 | 第32-35页 |
| 第3章 戏曲微信公众号的当代传播价值 | 第35-40页 |
| 3.1 实现思维转型 | 第35-36页 |
| 3.2 引领受众变革 | 第36-37页 |
| 3.3 推动内容升级 | 第37-38页 |
| 3.4 拓宽传播渠道 | 第38-40页 |
| 第4章 典型案例研究：微信公众号——“中华戏曲” | 第40-52页 |
| 4.1 “中华戏曲”微信公众号概述 | 第40-41页 |
| 4.2 “中华戏曲”微信公众号传播内容 | 第41-44页 |
| 4.2.1 经典剧目信息 | 第41页 |
| 4.2.2 戏曲演出资讯 | 第41-42页 |
| 4.2.3 制造戏曲事件 | 第42-43页 |
| 4.2.4 策划社交活动 | 第43-44页 |
| 4.3 “中华戏曲”微信公众号传播手段 | 第44-49页 |
| 4.3.1 文字 | 第44-45页 |
| 4.3.2 图片 | 第45-46页 |
| 4.3.3 音视频 | 第46-47页 |
| 4.3.4 媒介事件 | 第47页 |
| 4.3.5 戏曲衍生物的售卖 | 第47-49页 |
| 4.4 “中华戏曲”微信公众号运营特点 | 第49-52页 |
| 4.4.1 内容精品化 | 第49页 |
| 4.4.2 渠道矩阵化 | 第49-51页 |
| 4.4.3 效果精准化 | 第51-52页 |
| 第5章 戏曲公众号存在的问题、发展趋势及策略 | 第52-58页 |
| 5.1 戏曲微信公众号存在的问题 | 第52-54页 |
| 5.1.1 运营主体重视度拯待提升 | 第52页 |
| 5.1.2 缺乏精准的内容定位 | 第52-53页 |
| 5.1.3 传播效果到达率不够 | 第53-54页 |
| 5.2 戏曲微信公众号的发展趋势及策略 | 第54-58页 |
| 5.2.1 戏曲微信公众号的发展趋势 | 第54-55页 |
| 5.2.2 戏曲微信公众号的应对策略 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |