| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 关于品牌资产概念的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.2 关于品牌资产评估方法的研究 | 第15-17页 |
| 1.2.3 关于老字号品牌资产价值评估的研究 | 第17-18页 |
| 1.2.4 研究的述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 老字号品牌及品牌价值评估方法理论 | 第21-32页 |
| 2.1 老字号品牌的界定与特点及其价值构成 | 第21-24页 |
| 2.1.1 老字号品牌的界定 | 第21页 |
| 2.1.2 老字号品牌的特点 | 第21-22页 |
| 2.1.3 老字号品牌的价值构成 | 第22-24页 |
| 2.2 传统品牌价值评估方法分析 | 第24-30页 |
| 2.2.1 基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第24-25页 |
| 2.2.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第25-28页 |
| 2.2.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第28-30页 |
| 2.3 INTERBRAND评估法的适应性分析 | 第30-32页 |
| 2.3.1 传统品牌价值评估方法的比较 | 第30页 |
| 2.3.2 Interbrand评估模型的应用优势 | 第30-32页 |
| 第3章 老字号品牌价值评估模型构建 | 第32-45页 |
| 3.1 模型构建思路 | 第32-33页 |
| 3.2 老字号医药企业品牌价值影响因素分析 | 第33-35页 |
| 3.2.1 市场因素对老字号品牌价值的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.2 消费者因素对老字号品牌价值的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.3 社会文化因素对老字号品牌价值的影响 | 第35页 |
| 3.3 品牌资产收益的确定 | 第35-39页 |
| 3.3.1 未来沉淀收益的预测 | 第35-36页 |
| 3.3.2 品牌作用力指数的确定 | 第36-39页 |
| 3.4 品牌强度评价模型的改进 | 第39-45页 |
| 3.4.1 品牌强度指标体系改进的基本思路 | 第39页 |
| 3.4.2 消费者视角下评价指标的构建 | 第39-42页 |
| 3.4.3 品牌乘数量化方法的改进 | 第42-45页 |
| 第4章 马应龙品牌价值评估过程与结果分析 | 第45-57页 |
| 4.1 马应龙品牌价值评估环境分析 | 第45-48页 |
| 4.1.1 马应龙药业集团股份有限公司概况 | 第45-46页 |
| 4.1.2 我国医药行业现状及前景分析 | 第46-47页 |
| 4.1.3 马应龙品牌发展现状 | 第47-48页 |
| 4.2 马应龙品牌价值评估过程 | 第48-54页 |
| 4.2.1 品牌资产收益的量化 | 第48-51页 |
| 4.2.2 品牌强度指标的构建 | 第51页 |
| 4.2.3 品牌乘数的确定 | 第51-54页 |
| 4.3 评估结果分析与启示建议 | 第54-57页 |
| 4.3.1 评估结果及分析 | 第54-55页 |
| 4.3.2 启示与建议 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |