| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题的依据和意义 | 第10页 |
| 1.2 论文的框架与内容 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的研究思路和方法 | 第11页 |
| 1.4 论文的创新与不足 | 第11-13页 |
| 第2章 行业背景介绍及问题提出 | 第13-19页 |
| 2.1 我国竞猜型体育彩票事业发展概况 | 第13-14页 |
| 2.1.1 竞猜型体育彩票的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 我国竞猜型体育彩票发展历史回顾 | 第13-14页 |
| 2.1.3 我国竞猜型体育彩票的特点 | 第14页 |
| 2.2 体育博彩业发展概况 | 第14-16页 |
| 2.2.1 体育博彩的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 全球体育博彩业规模 | 第15页 |
| 2.2.3 体育博彩业最新发展趋势 | 第15-16页 |
| 2.3 问题的提出 | 第16-19页 |
| 2.3.1 营销策略对比 | 第16-17页 |
| 2.3.2 我国竞猜型体育彩票销售困境 | 第17-19页 |
| 第3章 体育博彩业发展经验分析 | 第19-26页 |
| 3.1 香港与澳门博彩业对比 | 第19-22页 |
| 3.1.1 香港博彩业发展历史与现状 | 第19-20页 |
| 3.1.2 澳门博彩业发展历史及现状 | 第20-22页 |
| 3.1.3 香港、澳门博彩业对比总结 | 第22页 |
| 3.2 欧洲足球与足球博彩的合作共赢 | 第22-25页 |
| 3.3 体育博彩发展经验小结 | 第25-26页 |
| 第4章 我国竞猜型体育彩票销售SWOT分析 | 第26-41页 |
| 4.1 优势 | 第26-29页 |
| 4.1.1 相对非法博彩的优势 | 第26-27页 |
| 4.1.2 相对数字型彩票产品的优势 | 第27-29页 |
| 4.2 弱势 | 第29-34页 |
| 4.3 机会 | 第34-36页 |
| 4.4 威胁 | 第36-38页 |
| 4.5 综合分析：适合向WO战略转型 | 第38-41页 |
| 4.5.1 内部对比：优势不足以保障长期发展 | 第38-39页 |
| 4.5.2 外部对比：机会大于威胁 | 第39页 |
| 4.5.3 综合分析 | 第39-41页 |
| 第5章 我国竞猜型体育彩票营销转型建议 | 第41-44页 |
| 5.1 加强与国内联赛的合作，逐步实现共赢 | 第41页 |
| 5.2 科技创新带动玩法升级 | 第41-42页 |
| 5.3 全面拓展新型营销渠道 | 第42页 |
| 5.4 加大公益事业投入力度提升品牌价值 | 第42-43页 |
| 5.5 营销转型小结 | 第43-44页 |
| 第6章 结论与展望 | 第44-45页 |
| 6.1 结论 | 第44页 |
| 6.2 展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录A 竞猜型体育彩票奖金、公益金、发行费分配比例 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第49-50页 |