| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-13页 |
| 一、符号学研究领域在不断扩展，逐渐涉及方方面面 | 第11页 |
| 二、品牌传播符号学研究注重实际运用，研究对象日益增多 | 第11-12页 |
| 三、时装领域中传播符号学研究仍有充足的空间 | 第12-13页 |
| 第二节 研究思路及方法 | 第13页 |
| 第三节 研究意义 | 第13-15页 |
| 一、理论意义 | 第13-14页 |
| 二、实践意义 | 第14-15页 |
| 第四节 选取Dior与Ralph Lauren品牌作为本文研究对象的原因 | 第15-16页 |
| 本章小结 | 第16-17页 |
| 第一章 基本概念梳理 | 第17-27页 |
| 第一节 品牌与品牌传播 | 第17-18页 |
| 一、品牌定义 | 第17页 |
| 二、品牌传播 | 第17-18页 |
| 三、品牌传播概念与传播活动 | 第18页 |
| 第二节 时装品牌 | 第18-20页 |
| 一、时装品牌定义及类型 | 第18-19页 |
| 二、时装品牌传播 | 第19-20页 |
| 第三节 符号与时装品牌 | 第20-24页 |
| 一、符号定义与类型 | 第20-21页 |
| 二、符号学基本理论 | 第21-23页 |
| 三、符号与服装 | 第23页 |
| 四、时装品牌传播符号 | 第23-24页 |
| 第四节 高端时装品牌—法国迪奥与美国拉夫·劳伦 | 第24-26页 |
| 一、Dior（迪奥）—LVMH时装集团王国皇冠上的宝石 | 第24页 |
| 二、Ralph Lauren（拉夫·劳伦）—浓浓的美国气息 | 第24-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 Dior与Ralph Lauren品牌传播符号的意义生成 | 第27-41页 |
| 第一节 Dior与Ralph Lauren品牌传播活动 | 第27-28页 |
| 第二节 Dior与Ralph Lauren品牌符号的概念表达 | 第28-31页 |
| 一、时装是设计师创作的品牌“符码” | 第29-30页 |
| 二、天桥上悦动着“概念化”的符号 | 第30页 |
| 三、品牌概念借助符号在广告中实现“加速换挡” | 第30-31页 |
| 第三节 Dior与Ralph Lauren品牌概念的历史演变 | 第31-40页 |
| 一、Dior品牌概念谱系 | 第31-35页 |
| 二、Ralph Lauren品牌概念谱系 | 第35-39页 |
| 三、Dior与Ralph Lauren品牌概念谱系的对比分析 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第三章 Dior与Ralph Lauren品牌概念的谱系构建 | 第41-54页 |
| 第一节 Dior与Ralph Lauren品牌概念谱系建构的源头 | 第41-47页 |
| 一、首任设计师是时装品牌概念谱系源头的创造者 | 第41-42页 |
| 二、立足本土文化，奠定品牌概念谱系的基石 | 第42-47页 |
| 第二节 Dior与Ralph Lauren品牌概念谱系建构的过程 | 第47-50页 |
| 一、社会变革赋予品牌概念新内涵 | 第47-48页 |
| 二、主流文化为品牌概念注入新血液 | 第48-50页 |
| 第三节 Dior与Ralph Lauren品牌概念谱系的符号学建构 | 第50-53页 |
| 一、通过符号迷思创作成功内化文化因子 | 第50-51页 |
| 二、借助图像化手段顺利呈现品牌概念 | 第51-53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第四章 高端时装品牌概念谱系建构原则 | 第54-64页 |
| 第一节 高端时装品牌概念谱系建构的基本原则 | 第54-61页 |
| 一、文化性—以传统文化“立”概念，以主流文化“养”概念 | 第54-56页 |
| 二、历史性—借势而出，顺时而变 | 第56-58页 |
| 三、一致性—建立文化权威，保持品牌相关性 | 第58-60页 |
| 四、管理性—有“意识”的概念管理，成就强势时装品牌 | 第60-61页 |
| 第二节 高端时装品牌概念谱系建构原则的符号学背景 | 第61-63页 |
| 一、符号双轴关系操作原理 | 第61-62页 |
| 二、符号编码的偶合性与连续性 | 第62页 |
| 三、文化成为符号产生经济的重要资本 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-67页 |
| 一、研究成果 | 第64-65页 |
| 二、基于迪奥与拉夫·劳伦品牌概念研究对国内时装品牌的思考 | 第65-66页 |
| 三、研究局限 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |
