| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 一、选题背景 | 第9-11页 |
| 二、选题意义 | 第11页 |
| 第二节 相关概念的界定 | 第11-14页 |
| 一、城市品牌与旅游城市品牌 | 第11-12页 |
| 二、旅游城市品牌传播 | 第12-13页 |
| 三、旅游城市品牌网络传播 | 第13页 |
| 四、三线旅游城市 | 第13-14页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 一、研究内容 | 第14-15页 |
| 二、研究方法 | 第15页 |
| 第四节 国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 一、国内外旅游城市品牌研究进程 | 第15-17页 |
| 二、城市品牌传播媒介相关研究 | 第17-18页 |
| 三、网络环境下的旅游城市品牌传播研究 | 第18-19页 |
| 第一章 中国三线旅游城市品牌网络传播的意义 | 第19-27页 |
| 第一节 三线旅游城市的特点 | 第19-21页 |
| 一、三线旅游城市在综合实力和知名度上落后于一线城市 | 第19-20页 |
| 二、旅游产品更具天然性 | 第20页 |
| 三、三线旅游城市消费成本低 | 第20-21页 |
| 第二节 网络传播的特点 | 第21-23页 |
| 一、交流的双向性 | 第21-22页 |
| 二、信息的多样化 | 第22页 |
| 三、传播的即时性 | 第22-23页 |
| 四、受众的广泛性 | 第23页 |
| 第三节 三线旅游城市品牌网络传播的优势 | 第23-26页 |
| 一、传播受众面广 | 第23-24页 |
| 二、传播成本相对传统媒体要低 | 第24页 |
| 三、受众消费行为的变化 | 第24-26页 |
| 第四节 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 中国三线旅游城市品牌现状及存在问题 | 第27-36页 |
| 第一节 中国旅游城市品牌传播的发展 | 第27-28页 |
| 第二节 旅游城市品牌网络传播现状 | 第28-30页 |
| 一、网络传播存在两极分化特点 | 第29页 |
| 二、中西部地区城市品牌网络传播不及东部沿海城市 | 第29-30页 |
| 三、城市网站设计与城市网络传播不一致 | 第30页 |
| 四、城市网络传播与城市传播整体上一致 | 第30页 |
| 第三节 三线旅游城市品牌网络传播存在的问题 | 第30-35页 |
| 一、政府等官方平台定位不够明确，特色不明 | 第30-32页 |
| 二、旅游网站传播内容同质化严重 | 第32-33页 |
| 三、互动交流有效性低 | 第33-34页 |
| 四、新媒体运用相对较少 | 第34-35页 |
| 第四节 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 网络环境下，中国三线旅游城市品牌传播对策 | 第36-53页 |
| 第一节 提高网络意识，正确定位城市品牌 | 第36-38页 |
| 第二节 根据传播要素，确定网络传播内容 | 第38-42页 |
| 一、传播者 | 第39页 |
| 二、传播的内容 | 第39-40页 |
| 三、传播的受众 | 第40-41页 |
| 四、传播渠道 | 第41页 |
| 五、传播效果评估 | 第41-42页 |
| 第三节 整合品牌传播 | 第42-50页 |
| 一、PC端 | 第42-47页 |
| 二、移动端 | 第47-50页 |
| 第四节 挖掘大数据、打造智慧旅游 | 第50-52页 |
| 一、利用大数据锁定目标消费者，进行精准营销 | 第51页 |
| 二、通过数据分析实时监控城市景区的情况 | 第51-52页 |
| 三、根据传播数据分析，即时调整传播策略 | 第52页 |
| 第五节 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件 | 第60页 |