短视频自媒体的盈利模式研究--以“一条视频”为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第12-20页 |
| 一、研究背景及意义 | 第12-13页 |
| (一) 研究背景 | 第12-13页 |
| (二) 研究意义 | 第13页 |
| 二、国内外文献综述 | 第13-17页 |
| (一) 国外文献研究综述 | 第14-15页 |
| (二) 国内文献研究综述 | 第15-17页 |
| 三、研究思路与方法 | 第17-19页 |
| (一) 研究思路 | 第17-18页 |
| (二) 研究方法 | 第18-19页 |
| 四、研究特色与创新 | 第19-20页 |
| (一) 研究对象新 | 第19页 |
| (二) 研究内容新 | 第19-20页 |
| 第一章 短视频自媒体与盈利模式的相关理论框架 | 第20-29页 |
| 一、相关概念辨析 | 第20-21页 |
| (一) 自媒体 | 第20页 |
| (二) 短视频 | 第20-21页 |
| (三) 短视频自媒体 | 第21页 |
| 二、短视频自媒体的传播特征 | 第21-22页 |
| (一) 裂变式的传播速度 | 第21-22页 |
| (二) 互动式的社交属性 | 第22页 |
| (三) 碎片式的内容表征 | 第22页 |
| 三、短视频自媒体的发展机遇 | 第22-26页 |
| (一) 宏观环境 | 第23-25页 |
| (二) 竞争环境 | 第25-26页 |
| 四、短视频自媒体具备商业价值的理论支撑 | 第26-29页 |
| (一) 注意力经济 | 第26页 |
| (二) 社群经济 | 第26-27页 |
| (三) 长尾理论 | 第27页 |
| (四) 市场细分 | 第27页 |
| (五) 内容营销 | 第27-28页 |
| (六) 粉丝经济 | 第28-29页 |
| 第二章 短视频自媒体的一般盈利模式概述 | 第29-40页 |
| 一、内容盈利模式 | 第29-32页 |
| (一) 内容付费 | 第29-30页 |
| (二) 广告付费 | 第30-31页 |
| (三) 品牌付费 | 第31页 |
| (四) 内容补贴 | 第31页 |
| (五) 版权付费 | 第31-32页 |
| 二、流量盈利模式 | 第32-33页 |
| (一) 广告售卖 | 第32-33页 |
| (二) 跨界合作 | 第33页 |
| 三、服务盈利模式 | 第33-34页 |
| 四、社群盈利模式 | 第34-36页 |
| (一) 会员付费 | 第34页 |
| (二) 赞赏付费 | 第34-35页 |
| (三) 众筹集资 | 第35页 |
| (四) 打造矩阵 | 第35-36页 |
| 五、品牌盈利模式 | 第36-38页 |
| (一) 资本入驻 | 第36-37页 |
| (二) 自主投资 | 第37-38页 |
| (三) 打造IP品牌 | 第38页 |
| 六、平台盈利模式 | 第38-40页 |
| (一) 自建平台 | 第38页 |
| (二) 平台补贴 | 第38-39页 |
| (三) 渠道分发 | 第39-40页 |
| 第三章 “一条视频”的盈利模式分析 | 第40-49页 |
| 一、“一条视频”的简介及发展优势分析 | 第40-43页 |
| (一) 传播者 | 第40页 |
| (二) 传播内容 | 第40-41页 |
| (三) 传播渠道 | 第41页 |
| (四) 受众 | 第41-42页 |
| (五) 传播效果 | 第42-43页 |
| 二、“一条视频”盈利模式构成及问题 | 第43-49页 |
| (一) 盈利要素及其问题所在 | 第43-44页 |
| (二) 价值链构成及其问题所在 | 第44-49页 |
| 第四章 “一条视频”盈利模式的优化建议 | 第49-57页 |
| 一、加大盈利模式各要素开发力度 | 第50-54页 |
| (一) 双管齐下开发利润点 | 第50-51页 |
| (二) 多进程丰富利润源 | 第51-52页 |
| (三) 线上、线下撬动利润杠杆 | 第52-53页 |
| (四) 以行业标准树立利润屏障 | 第53-54页 |
| 二、强化价值链薄弱环节 | 第54-57页 |
| (一) 上游:融合广告与内容 | 第54-55页 |
| (二) 中游:实现有效分发 | 第55-56页 |
| (三) 下游:布局线下市场 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
