JL集团MS品牌定位研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题来源及背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的方法与内容 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-13页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌定位概念 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌定位的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌定位的演进过程 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌定位的意义与基本原则 | 第14页 |
| 2.1.4 品牌定位的方法 | 第14-15页 |
| 2.1.5 品牌定位工具的运用 | 第15页 |
| 2.1.6 品牌定位流程 | 第15页 |
| 2.2 消费者行为概述与品牌定位的关联概述 | 第15-17页 |
| 2.2.1 消费者行为的发展 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者行为模式 | 第16页 |
| 2.2.3 消费者决策模型 | 第16-17页 |
| 2.2.4 消费者行为理论评述 | 第17页 |
| 2.3 我国化妆品行业品牌定位研究 | 第17-19页 |
| 第3章 JL公司及MS品牌背景与问题介绍 | 第19-28页 |
| 3.1 JL公司概况 | 第19-22页 |
| 3.1.1 JL企业介绍 | 第19-20页 |
| 3.1.2 JL公司产品介绍 | 第20页 |
| 3.1.3 JL公司所属行业环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2 MS品牌概况 | 第22-25页 |
| 3.2.1 MS品牌理念及自我定位 | 第22-23页 |
| 3.2.2 MS品牌产品系列及定位介绍 | 第23-24页 |
| 3.2.3 MS品牌价格定位介绍 | 第24页 |
| 3.2.4 MS品牌营销渠道定位 | 第24-25页 |
| 3.3 MS品牌的问题提出 | 第25-28页 |
| 3.3.1 品牌定位模糊 | 第25-26页 |
| 3.3.2 品牌渠道推广单 | 第26-28页 |
| 第4章 MS品牌市场调研及数据分析 | 第28-40页 |
| 4.1 市场调研的基本理论 | 第28页 |
| 4.2 市场调研方案 | 第28-29页 |
| 4.2.1 调研目的 | 第28页 |
| 4.2.2 调研内容 | 第28页 |
| 4.2.3 调研设计方案 | 第28-29页 |
| 4.3 消费者调研数据分析 | 第29-37页 |
| 4.3.1 品牌知名度与市场需求分析 | 第30-31页 |
| 4.3.2 市场环境与竞争定位分析 | 第31-33页 |
| 4.3.3 价格定位分析 | 第33-34页 |
| 4.3.4 消费者行为分析 | 第34-37页 |
| 4.4 MS品牌营销SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.4.1 SWOT分析的概念 | 第37页 |
| 4.4.2 MS品牌的SWOT分析 | 第37-39页 |
| 4.4.3 MS品牌定位策略优化的必要性 | 第39-40页 |
| 第5章 MS品牌定位策略 | 第40-48页 |
| 5.1 MS品牌定位的STP理论分析 | 第40-41页 |
| 5.1.1 STP理论分析 | 第40页 |
| 5.1.2 市场细分 | 第40-41页 |
| 5.1.3 市场选择 | 第41页 |
| 5.1.4 MS品牌定位的提出 | 第41页 |
| 5.2 MS品牌差异化定位策略 | 第41-48页 |
| 5.2.1 MS品牌差异化定位 | 第41-42页 |
| 5.2.2 客户的差异化定位 | 第42-43页 |
| 5.2.3 产品的差异化定位 | 第43页 |
| 5.2.4 价格的差异化定位 | 第43-44页 |
| 5.2.5 渠道的差异化定位 | 第44-48页 |
| 第6章 结论与建议 | 第48-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第48页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-60页 |
| 卷内备考表 | 第60页 |
