新媒体背景下东方卫视品牌建构研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内研究情况 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究情况 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的主要内容与研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 新媒体背景下电视品牌建构的必要性 | 第16-25页 |
| 2.1 电视品牌建构的作用和意义 | 第16-17页 |
| 2.1.1 电视品牌的内涵 | 第16页 |
| 2.1.2 国内电视品牌建构的历程和实践 | 第16-17页 |
| 2.2 新媒体背景下电视品牌建构的意义 | 第17-21页 |
| 2.2.1 新媒体发展对于传统电视品牌的影响 | 第17-20页 |
| 2.2.2 新媒体背景下电视品牌偏好形成的作用 | 第20-21页 |
| 2.3 新媒体发展对于东方卫视品牌的冲击 | 第21-25页 |
| 2.3.1 品牌知名度降低 | 第21-22页 |
| 2.3.2 观众被分流 | 第22-23页 |
| 2.3.3 号召力弱化 | 第23-25页 |
| 第3章 新媒体背景下东方卫视品牌塑造的现状 | 第25-39页 |
| 3.1 电视品牌的构成 | 第25-27页 |
| 3.1.1 栏目与品牌栏目 | 第25-26页 |
| 3.1.2 发展电视品牌重在发展品牌栏目 | 第26-27页 |
| 3.2 东方卫视各类栏目品牌的塑造 | 第27-32页 |
| 3.2.1 新闻类栏目品牌塑造 | 第27-29页 |
| 3.2.2 财经类栏目的品牌塑造 | 第29-30页 |
| 3.2.3 综艺类栏目的品牌塑造 | 第30-31页 |
| 3.2.4 严把剧场类栏目质量提高收视率 | 第31-32页 |
| 3.2.5 纪录片类栏目 | 第32页 |
| 3.3 东方卫视栏目品牌塑造效果研究 | 第32-37页 |
| 3.3.1 栏目品牌价值提升、吸引力增加 | 第32-34页 |
| 3.3.2 栏目品牌塑造存在很大提升空间 | 第34-35页 |
| 3.3.3 东方卫视新闻品牌栏目存在的问题探讨 | 第35-36页 |
| 3.3.4 东方卫视财经类品牌栏目存在的问题探讨 | 第36页 |
| 3.3.5 东方卫视综艺类品牌栏目存在问题 | 第36-37页 |
| 3.4 东方卫视品牌塑造的其他途径 | 第37-39页 |
| 3.4.1 组织大型媒体活动，扩大其品牌竞争力 | 第37页 |
| 3.4.2 报道重大事件，提高品牌影响力 | 第37-39页 |
| 第4章 新媒体背景下东方卫视品牌建构战略 | 第39-46页 |
| 4.1 东方卫视品牌建构推广策略 | 第39-40页 |
| 4.1.1 差异化策略 | 第39-40页 |
| 4.1.2 栏目编排策略 | 第40页 |
| 4.2 完善东方卫视品牌营销模式 | 第40-43页 |
| 4.2.1 加大网络营销力度 | 第40-41页 |
| 4.2.2 加强自媒体平台营销 | 第41-42页 |
| 4.2.3 与新媒体合作共同营销 | 第42-43页 |
| 4.3 东方卫视品牌建构的强化与维护 | 第43-46页 |
| 4.3.1 强化品牌建构理念，发展品牌建构方式 | 第43-44页 |
| 4.3.2 加强品牌维护 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 附件 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位其间发表的论文及科研成果 | 第52页 |
