新创企业在新媒体环境下的品牌建设研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究的背景及问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 新媒体情景下新创企业品牌建设概述 | 第17-30页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 新媒体 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌建设、品牌传播 | 第19-20页 |
| 2.1.4 新创企业 | 第20-21页 |
| 2.2 新媒体情景下的品牌建设研究 | 第21-24页 |
| 2.2.1 媒体整合 | 第21-22页 |
| 2.2.2 新媒体情景下的品牌建设新特征 | 第22-24页 |
| 2.3 新媒体与新创企业品牌建设研究 | 第24-25页 |
| 2.3.1 新媒体带给新创企业品牌建设的新契机 | 第24-25页 |
| 2.4 新创企业的品牌建设 | 第25-30页 |
| 2.4.1 品牌建设对新创企业的价值 | 第25-27页 |
| 2.4.2 新创企业品牌建设的特征 | 第27-30页 |
| 3 新媒体情境下新创企业品牌建设的现状与问题 | 第30-37页 |
| 3.1 新媒体对品牌建设的影响 | 第30-32页 |
| 3.2 新创企业品牌建设的现状及问题 | 第32-37页 |
| 4 新媒体情境下新创企业品牌建设工作的思路与建议 | 第37-52页 |
| 4.1 新媒体情景下新创企业品牌建设的模式建议 | 第37-47页 |
| 4.2 新媒体情景下新创企业品牌传播策略思考建议 | 第47-52页 |
| 5 新创企业运用新媒体创立品牌的案例与启示 | 第52-58页 |
| 5.1 案例陈述 | 第52-56页 |
| 5.1.1 小米手机的品牌建设分析 | 第53-56页 |
| 5.2 小米手机案例分析：总结与启示 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
