S公司文化营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外关于文化营销的研究 | 第12页 |
| 1.3.2 国内学者关于文化营销的研究 | 第12-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 第二章 文化营销的理论概述 | 第15-27页 |
| 2.1 文化营销理论概述 | 第15-24页 |
| 2.1.1 文化营销的内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 文化营销的理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1.3 文化营销的原则与特征 | 第18-21页 |
| 2.1.4 文化营销实施的明确步骤 | 第21-24页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第24-26页 |
| 2.3 STP理论 | 第26-27页 |
| 第三章 S公司文化营销现状及存在问题 | 第27-37页 |
| 3.1 S公司简介 | 第27页 |
| 3.2 S公司企业文化的要素构成 | 第27-31页 |
| 3.3 S公司文化营销的实践活动 | 第31-32页 |
| 3.4 S公司文化营销中存在的主要问题 | 第32-34页 |
| 3.4.1 意识缺位、重视程度不够 | 第32页 |
| 3.4.2 文化营销缺乏理论指导 | 第32-33页 |
| 3.4.3 营销策略系统性、可操作性不强 | 第33页 |
| 3.4.4 缺乏积极探索和创新精神 | 第33-34页 |
| 3.5 S公司SWOT分析 | 第34-37页 |
| 第四章 S公司文化营销对策研究 | 第37-52页 |
| 4.1 文化营销的产品策略 | 第38-43页 |
| 4.1.1 产品的概念 | 第39页 |
| 4.1.2 文化理念与产品定位策略 | 第39-40页 |
| 4.1.3 文化理念与产品开发策略 | 第40-41页 |
| 4.1.4 文化理念与产品包装策略 | 第41页 |
| 4.1.5 文化营销产品策略实施步骤 | 第41-43页 |
| 4.2 文化营销的品牌策略 | 第43-45页 |
| 4.2.1 品牌概念 | 第43页 |
| 4.2.2 文化理念与品牌创建 | 第43-44页 |
| 4.2.3 文化理念与名牌策略 | 第44-45页 |
| 4.2.4 文化理念与品牌参与 | 第45页 |
| 4.3 文化营销的定价策略 | 第45-47页 |
| 4.3.1 定价方法 | 第45-46页 |
| 4.3.2 文化因素决定产品定价 | 第46-47页 |
| 4.4 文化营销的促销策略 | 第47-49页 |
| 4.4.1 促销概念 | 第47-48页 |
| 4.4.2 文化营销打造企业文化软实力 | 第48-49页 |
| 4.4.3 文化营销提升企业形象 | 第49页 |
| 4.5 文化营销的实现路径——文化创新 | 第49-52页 |
| 4.5.1 文化创新的主要内容 | 第49-51页 |
| 4.5.2 文化创新的实施关键 | 第51-52页 |
| 第五章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
