| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、 商业微电影概述 | 第11-17页 |
| （一） 相关概念界定 | 第11-12页 |
| 1. 微电影概念界定 | 第11页 |
| 2. 商业微电影概念界定 | 第11-12页 |
| （二） 商业微电影的分类 | 第12-17页 |
| 1. 微电影的分类 | 第12-14页 |
| 2. 商业微电影的分类 | 第14-17页 |
| 二、 商业微电影的艺术特征 | 第17-22页 |
| （一） 主题内容与创意 | 第17-18页 |
| 1. 商业微电影情节的完整性 | 第18页 |
| 2. 商业微电影广告目的鲜明 | 第18页 |
| 3. 商业微电影互动性强 | 第18页 |
| 4. 商业微电影内容的话题性 | 第18页 |
| （二） 视听语言特色 | 第18-20页 |
| 1. 唯美的镜头追求 | 第19页 |
| 2. 专一的色彩运用 | 第19页 |
| 3. 简单的画面追求 | 第19页 |
| 4. 单纯的光影追求 | 第19-20页 |
| 5. 平面的视觉符号追求 | 第20页 |
| 6. 声音和画面的结合 | 第20页 |
| （三） 多元叙事表现 | 第20-22页 |
| 1. 微电影的叙事结构 | 第20页 |
| 2. 微电影的叙事悬念与节奏 | 第20-22页 |
| 三、 商业微电影艺术特征的个案分析 | 第22-29页 |
| （一） 宝马系列微电影《雇佣》分析 | 第22-25页 |
| 1. 宝马汽车品牌概述 | 第22-23页 |
| 2. 宝马系列微电影的艺术特征与传播效果分析 | 第23-25页 |
| （二） 一汽-大众国产车型微电影分析 | 第25-27页 |
| 1. 一汽-大众汽车品牌概述 | 第25页 |
| 2. 一汽-大众国产车型微电影艺术特征与传播效果分析 | 第25-27页 |
| （三） 商业微电影的传播优势分析 | 第27-29页 |
| 四、 商业微电影的现存问题及发展趋势 | 第29-34页 |
| （一） 现存问题 | 第29-30页 |
| 1. 商业微电影与产品结合度不高 | 第29页 |
| 2. 跨界人才的缺乏 | 第29页 |
| 3. 内容选取与品牌传达的失衡 | 第29-30页 |
| 4. 内容的抄袭和低俗化现象 | 第30页 |
| （二） 发展趋势展望 | 第30-34页 |
| 1. 从前期策划入手，企业理念深入微电影作品 | 第30-32页 |
| 2. 跨界人才的培养 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 后记 | 第37页 |