| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.3.3 国内外文献综述的简析 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 哈尔滨派特森英语培训学校市场环境分析 | 第13-37页 |
| 2.1 外部环境分析 | 第13-17页 |
| 2.1.1 政治法律环境 | 第13页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第13-14页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第14-16页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第16-17页 |
| 2.2 内部环境分析 | 第17-21页 |
| 2.2.1 派特森连锁集团营销的基本情况介绍与分析 | 第17-18页 |
| 2.2.2 哈尔滨派特森培训学校营销情况的介绍与分析 | 第18-21页 |
| 2.3 竞争环境分析 | 第21-28页 |
| 2.3.1 行业背景分析 | 第21页 |
| 2.3.2 行业现状分析 | 第21-28页 |
| 2.4 SWOT 分析 | 第28-36页 |
| 2.4.1 哈尔滨派特森英语的优势 | 第28-32页 |
| 2.4.2 哈尔滨派特森英语的劣势 | 第32-33页 |
| 2.4.3 哈尔滨派特森英语的机遇 | 第33-35页 |
| 2.4.4 哈尔滨派特森英语的面临的威胁与挑战 | 第35-36页 |
| 2.4.5 结合 SWOT 分析因素组合对派特森英语的战略分析 | 第36页 |
| 2.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 哈尔滨派特森英语的目标市场确定 | 第37-43页 |
| 3.1 哈尔滨英语培训的市场需求与客户行为分析 | 第37-38页 |
| 3.2 哈尔滨英语培训市场细分和定位 | 第38-42页 |
| 3.2.1 哈尔滨英语培训市场的细分 | 第38-39页 |
| 3.2.2 哈尔滨派特森英语目标市场的选择 | 第39-40页 |
| 3.2.3 哈尔滨派特森英语的市场定位 | 第40-42页 |
| 3.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 哈尔滨派特森英语培训学校的营销策略 | 第43-49页 |
| 4.1 哈尔滨派特森英语培训学校的市场营销组合策略 | 第43-47页 |
| 4.1.1 哈尔滨派特森英语产品策略 | 第43-45页 |
| 4.1.2 哈尔滨派特森英语定价策略 | 第45页 |
| 4.1.3 哈尔滨派特森英语渠道策略 | 第45-46页 |
| 4.1.4 哈尔滨派特森英语促销策略 | 第46-47页 |
| 4.2 哈尔滨派特森英语培训学校营销策略的保障措施 | 第47-48页 |
| 4.2.1 完善绩效考核体系 | 第47页 |
| 4.2.2 强调更加灵活的定价策略 | 第47-48页 |
| 4.2.3 注重关系营销中教师的重要性 | 第48页 |
| 4.2.4 注重与相关机构联合 | 第48页 |
| 4.2.5 深化对促销策略意义的理解 | 第48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
